По случаю пятницы и наконец-то тепла редакция Кабельщика решила удариться в футуризм и поговорить о том, что нас ждет в близких и далеких перспективах. Для чего мы собрали мнения отечественных и зарубежных специалистов и помечтали с ними о будущем.
По данным аналитиков, включение онлайн-компонентов в телевизионную рекламную кампанию позволяет заполучить на 10,4% больше аудитории, чем при проведении ТВ и онлайн-кампаний по отдельности.
Активного роста ожидают от доли видеотрафика, на который уже сейчас приходится около 60% объема мобильной передачи данных. При этом, по мнению аналитиков, не стоит опасаться перегрузок мобильных сетей – наибольшая часть трафика придется на Wi-Fi.
Среднегодовой темп прироста доходов составит 14,9%. Лидером рынка останется, как и сейчас, модель монетизации AVOD. Совокупная доля платных моделей к 2018 году уменьшится из-за значительного снижения доли TVOD.
Треть рекламодателей не очень довольны результатами региональных рекламных компаний, однако резко негативных оценок практически не встречается. При этом около двух третей рекламодателей жалуются на сложности с измерением эффективности рекламы.
Ожидается, что Россия к 2020 году будет входить в первую десятку стран по количеству домохозяйств, подключенных к цифровому телевидению. К этому времени 93 страны окончательно перейдут на ТВ цифрового формата.
Телевизор останется предпочтительным средством для просмотра видеоконтента у пользователей. Smart TV, считают аналитики, потеряет популярность, зато увеличится число потребителей, использующих для подключения к OTT-сервисам игровые приставки.
Новая организация Video Advertising Bureau займется вопросами рекламы на телевидении, исследованиями и аналитикой. В нее вошли 110 телевизионных сетей и 11 наиболее крупных дистрибуторов, в том числе AT&T, Comcast, CBS, Time Warner Cable.
Наибольшее снижение продемонстрировала группа "Бытовая техника". Три группы из 15 крупнейших показали прирост, а "Медицина и фармацевтика" осталась на прежнем уровне. В целом телерекламные бюджеты в России упали на 22%.
Так называемый account sharing больше всего распространен среди пользователей в возрасте от 18 до 24 лет. В то же время аналитики отмечают, что это явление является лишь частью глобальной проблемы монетизации OTT-видео в условиях повышенного спроса.
Наш сайт использует файлы cookie и схожие технологии работы с персонализированной информацией. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie.
