Компания J’son & Partners Consulting представила результаты исследования российского рынка платного телевидения по итогам 2025 года. Согласно данным итогового аналитического отчета, общая абонентская база платного ТВ увеличилась на 4,7% по сравнению с 2024 годом. ОТТ-сегмент продолжает уверенно лидировать по количеству абонентов — суммарно его аудитория достигла 22,7 млн домохозяйств, увеличившись на 2,6 млн год к году. На втором месте — спутниковое ТВ, его абонентская база выросла 3,4% до 13,4 млн. IPTV замыкает топ-3, активно наращивая количество подписчиков и продемонстрировав рост более, чем на 5% — до 12,4 млн абонентов.
Директор департамента новых технологий J’son & Partners Consulting Дмитрий Колесов связывает этот тренд с тем, что на фоне отключения мобильного интернета зрители искали другие надежные способы получения телевизионного сигнала. "Поэтому выросло число подключений к ШПД и, как следствие, IPTV. А также спутник", — отмечает эксперт.
Аналоговое кабельное и цифровое кабельное телевидение демонстрирует снижение на 6,6% и 7,5% соответственно. Их доли рынка по итогам 2025 года составила 12,5% и 8,1%.
Технология ОТТ занимает 37,2% рынка (+2,8%), спутниковое ТВ — 22% (незначительное снижение на 0,2%), а IPTV удалось сохранить показатели 2024 года на уровне 20,2%.
Pay TV в деньгах
Прошлый год был ознаменован повышением тарифов операторами связи. При этом средняя выручка на одного пользователя увеличилась на 7,77% и ARPU по итогам 2025 года составил 222 рубля.
"Этот показатель остается низким, так как за ростом общей стоимости пристально следит ФАС, — уточняет Дмитрий Колесов. Поэтому резкий рост невозможен".
Рост выручки от абонплаты превысил инфляцию, однако аудитория спокойно отреагировала на повышение тарифов. "Для большинства пользователей плата за ТВ "зашита" в комботарифы. С точки зрения людей просто происходит повышение стоимости общих услуг на фоне инфляции", — резюмирует эксперт.
По прогнозам J’son & Partners Consulting среднегодовой темп роста выручки в 2026-2030 годах от абонентских платежей составит 5,9%.
Совокупная выручка рынка Pay TV в 2025 году достигла 183,7 млрд рублей. При этом выручка от рекламы на платном ТВ выросла практически так же как и на эфирных каналах. "Собственно поэтому мы пересмотрели прогнозы по динамике до 2030 года в меньшую сторону по сравнению с прошлым исследованием", — отмечают в J’son & Partners Consulting. Согласно актуальному прогнозу через пять лет совокупная выручка увеличится на треть и составит 247,3 млрд рублей.
Тематические каналы операторов
На конец 2025 года в России насчитывалось 452 неэфирных телеканала. Большинство из них — 102 канала — транслируют киносериальный контент. В топ-3 ниш также входят развлекательные и познавательные телеканалы — 90 и 80 каналов соответственно. Далее идет детский контент (41), "Хобби и развлечения" (31), "Спорт" (29), "Новости и бизнес" (25). В тематических нишах "Кино и сериалы", "Детские", "Хобби и увлечения", "Спорт" и "Эротика" транслируются исключительно платные каналы. Однако ниши "Религия" и "Телемагазины" , напротив, полностью бесплатные.
К 2025 году сформировался устойчивый тренд рынка платного ТВ: операторы и медиахолдинги создают собственные (или контролируемые) каналы и вещают их эксклюзивно, чтобы удерживать аудиторию и повысить ценность своих пакетов.
Так, "Триколор" за последние два года увеличил число эксклюзивных каналов с 12 до 49. В 2025 году появилось 28 новых каналов — треть из них обладают относительно узкой тематической направленностью, которая прямо отражена в названии: "Боевики", "Мелодрамы", "Ужасы", "Женский детектив" и так далее. Остальные имеют моно-брендовый формат, то есть целиком построены вокруг одного бренда, франшизы, правообладателя или медиабиблиотеки: "Леди Бомж", "Ментовские войны", "Шерлок Холмс и доктор Ватсон", "Комиссар Рекс".
Кроме этого, собственные телеканалы — это независимость от поставщиков контента. "Они сами анализируют спрос аудитории и могут предложить им нишевые решения," — отмечает Директор департамента новых технологий J’son & Partners Consulting.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
