МАХимальное импортозамещение

В конце лета 2025 года началось замедление иностранных мессенджеров, на фоне чего трафик постепенно перераспределяется в пользу национального сервиса МАХ. Для операторов связи этот переход сопровождается неоднозначными эффектами — от ситуативного роста доходов за счет возврата абонентов к платной телефонии до необходимости инвестировать в модернизацию инфраструктуры под требования новой государственной экосистемы.

"Привычка" становится вне закона

Роскомнадзор реализует стратегию постепенного давления на WhatsApp*: в августе 2025 года началось ограничение звонков. С сентября все образовательные учреждения обязаны перевести учебные и родительские чаты в МАХ. В конце ноября РКН заявил о "поэтапной деградации" мессенджера, чтобы дать гражданам время сменить платформу. В декабре Госдума приняла закон, обязывающий управляющие компании вести домовые чаты в мессенджере MAX, который вступил в силу 1 января. Минцифры рекомендовало к январю завершить полный переход в него всех госслужащих. В начале 2026 года доля неудачных подключений к серверам WhatsApp* превысила 90%, что сделало работу приложения практически невозможной без VPN.

Заместитель председателя комитета Госдумы по информационной политике Андрей Свинцов дает недвусмысленный прогноз: полная блокировка WhatsApp* возможна уже до конца 2026 года. Официальная причина — кибербезопасность и политические риски.

Относительно Telegram риторика также стала жестче. Раньше допускался сценарий "замедления по схеме YouTube", так как Telegram "спасало" наличие в нем "правильных" информационных каналов.

Глава комитета Госдумы по информационной политике Сергей Боярский, описывая стратегию развития отрасли, отметил, что в Telegram работает множество охватных каналов, которые правильно освещают государственную повестку и в развитие которых вложены значительные ресурсы. Он добавил, что полная блокировка мессенджера нецелесообразна до тех пор, пока этот контент не будет перенесен в МАХ, назвав такую миграцию одной из приоритетных задач.

По сообщениям СМИ, ссылающихся на источники в профильных ведомствах, решение о блокировке площадки называют окончательным. Главным аргументом в пользу таких мер называют неспособность администрации платформы оперативно реагировать на требования Роскомнадзора: в Telegram остаются активными более 10,5 тысячи каналов с экстремистским контентом и множество чатов, связанных с вовлечением несовершеннолетних в противоправную деятельность и распространением запрещенных веществ. На сегодняшний день российские власти рассматривают возможность блокировки мессенджера Telegram в первых числах апреля 2026 года.

Несмотря на радикальность мер, блокировка пока не затронет зону проведения специальной военной операции, об этом сообщил глава Минцифры Максут Шадаев. Однако президент России Владимир Путин заявил, что использование в зоне СВО не контролируемых Россией видов связи может быть опасным для военнослужащих. В ведомстве выразили надежду, что российские военнослужащие перейдут на мессенджер Мах "в ближайшее время". Для остальной части страны доступ к мессенджеру может быть закрыт уже к 1 апреля.

Ситуация вокруг мессенджера остается напряженной, так как многократные запросы регуляторов на удаление опасного контента, как сообщает ведомство, остались без должной реакции со стороны команды Павла Дурова.

Сам же основатель Telegram назвал замедление работы сервиса "ограничением свободы граждан". По его словам, цель таких мер — принудительный перевод пользователей на контролируемые государством площадки. Дуров заявил, что Telegram останется верен принципам неприкосновенности частной жизни, несмотря на давление.

В первых числах марта 2026 года ФАС официально предупредила участников рынка о недопустимости размещения рекламных интеграций на ряде популярных цифровых площадок. Под запрет попали не только ресурсы организаций, признанных в РФ экстремистскими или нежелательными, но и платформы с ограниченным доступом, включая Telegram. В решении ФАС по делу телеграм-канала "Лоскутова Мария" ведомство указало, что из-за мер Роскомнадзора по ограничению доступа, данный ресурс попадает под действие статьи 15.3 ФЗ "Об информации...", что делает размещение рекламы в нем нарушением закона.

Согласно разъяснениям службы, законодательство запрещает рекламу на ресурсах, деятельность которых ограничена или признана нежелательной на территории России. В ФАС подчеркнули, что размещение как прямой, так и нативной или бартерной рекламы на таких площадках квалифицируется как нарушение закона. Ответственность несут как сами рекламодатели, так и те, кто распространяет контент.

Однако юридически закрепленных решений судов или официальных документов РКН о блокировке мессенджера или полном запрете рекламы в нем на момент написания материала не существует.

Цифровая миграция

Данные Mediascope за второе полугодие 2025 года свидетельствуют о росте охватов российского сервиса.

В августе 2025 года WhatsApp* доминировал с охватом за месяц 78,9% россиян старше 12 лет (97 млн чел.). Однако к декабрю, на фоне замедления работы приложения на 80%, его месячный охват упал до 94,4 млн человек. Гораздо показательнее охват в сутки: если в августе 82 млн россиян в среднем в день открывали WhatsApp*, то в декабре их число снизилось до 69,8 млн (падение на 15%).

Telegram, напротив, демонстрирует устойчивость. К декабрю он обошел WhatsApp* по среднесуточной аудитории, показав суточный охват в 74,3 млн человек (60,4% населения).

Рост показателей МАХ на российском рынке: в августе 2025 месячный охват составил 32,2 млн (26,2% россиян 12+ лет), суточный — 6,9 млн человек (5,7%). В декабре 2025 месячный охват уже был 70 млн человек (56,9%), а суточный составил 42 млн (34,2%).

Шестикратный рост суточной аудитории МАХ всего за пять месяцев наглядно подтверждает, что государство прикладывает все усилия для форсированного перевода граждан в контролируемый цифровой контур.

Ренессанс "голоса"

Для операторов связи блокировка функций VoIP (интернет-звонков) в зарубежных сервисах обернулась неожиданным финансовым выигрышем. После запрета звонков в WhatsApp* и Telegram в августе 2025 года на сетях "большой четверки" зафиксирован возврат абонентов к классической телефонии.

Денис Кусков, генеральный директор агентства TelecomDaily, комментирует ситуацию: "После августовских решений о блокировке звонков в Telegram и WhatsApp* произошло резкое увеличение голосового трафика традиционной телефонии — в среднем на 30–35%, которые сохраняются до сих пор. Часть пользователей перешла в МАХ, часть звонит с использованием VPN, но наиболее удобным способом связи остается обыкновенная телефония. Рост SMS также был продемонстрирован в четвертом квартале — люди стали выбирать тарифные планы с большим числом сообщений".

МТС и "Мегафон" отказались от комментариев. Т2 и "Билайн" не ответили на запрос редакции. Однако как следует из данных операторов "СберМобайл" и "Т-Мобайл", которые были опубликованы в СМИ в октябре 2025 года, в Москве рост голосового трафика с августа по октябрь 2025 года достигал почти 50%.

Из-за замедления мессенджеров нагрузка на классическую сотовую сеть возросла, что может потребовать закупки дорогостоящего оборудования и, как следствие, приведет к повышению тарифов на связь. Операторы уже начали адаптировать тарифные линейки, предлагая новым клиентам больше минут и SMS, повышая плату за мобильную связь, причем повышение касается и архивных тарифов.

Интеграция МАХ

Разрабатываемый "дочкой" ВК национальный сервис МАХ к началу 2026 года аккумулировал более 89 млн пользователей. В отличие от иностранных конкурентов, он позиционируется как "суверенная экосистема", глубоко интегрированная в государственные сервисы.

Функционал МАХ дополнен инструментами цифровой ID для подтверждения возраста в магазинах, сервисом записи в МФЦ и обязательными школьными чатами. С сентября 2026 года через платформу планируется реализовать электронный документооборот от Минтруда, что сделает сервис базовым каналом взаимодействия с государственными ведомствами. Однако пресс-служба мессенджера отказалась отвечать на вопросы редакции, в том числе и о безопасности данных, передаваемых через приложение.

* Принадлежит компания Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.

Материал из печатной версии "Кабельщика"