Доля расходов на традиционное телевидение снижается: с 59% до 51%, тогда как доля стриминга увеличивается с 31% до 38%. На рынке наблюдается смена приоритетов в сторону цифровых платформ и интерактивных форматов. Статус лидера по вложениям в контент сохраняет Корея (7 млрд долларов), затем идет Индия (6,2 млрд долларов) и Индонезия (855 млн долларов).
В текущем году 33% всех новых сериалов Netflix были выпущены на рынках Азиатско-Тихоокеанского региона (АТР), тогда как на Западную Европу и США пришлось 29% сериалов. По прогнозам, в 2024 году регион принесет компании наибольший прирост подписчиков – дополнительных 7,7 млн.
Объем рынка Китая вырастет на $4 млрд, но его общая доля в регионе упадет с 48% до 38% в связи с более быстрым ростом рынков других стран. Снизившийся объем рынка AVOD восстановится, но будет все еще ниже объема SVOD. Выручка в этих сегментах составит $20,64 млрд и $25,6 млрд соответственно.
По прогнозам, количество подписчиков SVOD по всему миру к 2030 году достигнет своего пика, а компаниям придется побороться за их внимание. Азиатско-Тихоокеанский рынок потеснит Северную Америку, впервые заняв первое место по доходам от SVOD.
В 2021 году доходы от стриминговых видеосервисов в АТР составили 32 млрд долларов. Согласно прогнозам, к 2027 году этот показатель вырастет до 52 млрд долларов. Положительная динамика ожидается как в сегменте SVOD, так и AVOD.
В Китае, согласно прогнозам, прирост составит 5 млн. Абонентская база платного ТВ в Азиатско-Тихоокеанском регионе за пять лет увеличится на 26 млн подписчиков. Проникновение составит две трети от общего количества ТВ-домохозяйств в регионе.
Абонентская база Китая составит половину от общего числа подписок в регионе, хотя темпы роста замедлятся в связи с недавним запретом на показ реалити-шоу и онлайн-игры. Аналитики выяснили, какие платформы будут пользоваться популярностью.
Несмотря на трехпроцентное сокращение ARPU и продаж рекламы в 2020 году, в целом в ближайшие 4 года индустрия платного ТВ в этом регионе будет расти в среднем на 3% в год. Общая база подписчиков также выросла и достигла 668 миллионов домохозяйств.
К такому выводу пришли аналитики Digital TV Research. Наибольший прирост будет у Netflix – число подписчиков в Восточной Европе достигнет 12,29 млн к 2026 году. Это в два раза больше, чем в 2020 году.
По данным Media Partners Asia, на долю SVOD пришлось 53% общей выручки рынка, в то время как на AVOD — 47%; исключением стал только Китай. Исследователи ожидают, что такое соотношение SVOD к AVOD сохранится и к 2025 году.
Наш сайт использует файлы cookie и схожие технологии работы с персонализированной информацией. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie.
