На сегодняшний день Telegram остается безусловным лидером среди ИТ-специалистов: 67% опрошенных используют его для рабочих коммуникаций, даже несмотря на анонсированные Роскомнадзором меры по замедлению трафика. Об этом говорится в совместном исследовании аналитических агентств re: Search и "Онин", результаты которого приводят "Ведомости". В корпоративном сегменте популярность сохраняют такие инструменты, как Microsoft Exchange (49%), тогда как среди отечественных решений наиболее востребованы "Яндекс мессенджер" (31%), "Макс" (36%) и VK Teams (22%).
Эксперты отмечают, что российский рынок унифицированных коммуникаций демонстрирует уверенный рост — в 2025 году он увеличился на 16%, достигнув 70 млрд рублей. Однако, как подчеркивает генеральный директор Getmobit Мария Рукавишникова, разрыв между российскими и иностранными решениями сохраняется: западные корпорации десятилетиями инвестировали в бесшовность работы и кроссплатформенную совместимость, в то время как российским продуктам еще требуется время на доработку пользовательского опыта (UX) до уровня мировых стандартов.
Основная проблема массового перехода на отечественный софт кроется не только в функционале, но и в привычках пользователей: по словам эксперта "Газинформсервиса" Юрия Пашкевича, российские мессенджеры пока не обладают той же широтой охвата профессионального сообщества, что критически важно для оперативного решения бизнес-задач.
По мнению председателя совета по противодействию технологическим правонарушениям КС НСБ Игоря Бедерова, дальнейшее удержание аудитории на российских платформах возможно только при переходе разработчиков от простого копирования функций к созданию собственных инновационных решений, способных предложить уникальные преимущества для бизнеса.
Несмотря на технические сложности и ограничения, Telegram остается главным каналом для продвижения: 67% рекламодателей называют его приоритетной площадкой для инфлюенс-маркетинга, а 30% планируют сохранять или увеличивать бюджеты на рекламу в мессенджере. Об этом говорится в издании Adindex. Аналитики "Яндекс Директа" отмечают, что на фоне ограничений стоимость поста снизилась на 17%, а клика — на 10%, при этом средняя кликабельность (CTR) удержалась на уровне 0,21%.
Для адаптации к текущим условиям 23% брендов перенаправляют трафик на свои сайты, 12% стали использовать облегченные изображения, а еще 11% сместили фокус на текстовый контент. Наблюдается тренд на "портфельный подход", когда 70% рекламодателей распределяют бюджеты между Telegram (67%), ВК (65%), Мах (56%) и другими площадками.
Напомним, ранее "Кабельщик" писал, что в марте входящий мобильный трафик Telegram сократился на 18%, а десктопный — на 22%.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
