Российские онлайн-кинотеатры по окончании периода бесплатного доступа по некоторым данным столкнулись с оттоком аудитории.
Многие из тех, кто оформил бесплатную подписку, спустя месяц отписались, пересмотрев весь контент, рассказал "Коммерсанту" неназванный источник на рынке стриминговых сервисов. По данным сервиса SimilarWeb у платформы ivi аудитория в мае снизилась на 8% к уровню апреля, у Premier - на 6%, у Okko - на 22%, у Wink - на 20%, у more.tv - на 23%, у Start - на 32% (только просмотры на компьютерах и смартфонах, без учёта данных о Smart TV и мобильных приложениях).
Как сказал директор департамента ТВ и контента J'son & Partners Consulting Дмитрий Колесов, традиционно после бесплатных акций остается 10–15% привлеченной аудитории, и этом результате "нет трагедии для сервисов". Но свою роль сыграла и сезонность, люди в мае меньше сидели дома.
Гендиректор Megogo в России Виктор Чеканов сообщил, что не фиксирует оттока на платформе. Представитель more.tv рассказал, что общий трафик и просмотры немного сократились, но выросло число платных подписчиков. Генеральный директор Start Юлия Миндубаева отметила падение активности в мае, но называет его сезонным явлением. Представитель Okko обращает внимание на то, что около 80% пользователей сервиса пользуются Smart TV, а значит SimilarWeb достоверной картины не дает. Директор по стратегии ivi Иван Гринин и вовсе отрицает отток аудитории.
Между тем,
Мария Гречишникова, руководитель контентного направления ivi, отмечает с середины марта значительный рост смотрящей аудитории как в подписке, так и по рекламной модели. Она признает, что рост смотрения немного снизился, но считает, что месяцы карантина изменили потребление медиаконтента, способствовали привычке смотрения в интернете.
Юлия Миндубаева, генеральный директор Start, отмечает прирост в среднем на 400%, а по количеству платящих пользователей — на 200%, в сравнении с весной 2019 года. И обращает внимание на то, что сервис не отменял плату за подписку и не увеличивал пробный период.
Ольга Филипук, директор по контенту медиасервисов "Яндекса", рассказала, что продление в карантин бесплатного доступа увеличило аудиторию "КиноПоиск HD" на сотни тысяч новых пользователей. Но отметила: "Сколько новых подписчиков продолжат смотреть фильмы на "КиноПоиск HD" после самоизоляции, мы поймем ближе к концу июня".
В мае отмечалось, что россияне стали больше тратить на покупку фильмов и сериалов в онлайн-кинотеатрах. Гендиректор агентства TelecomDaily Денис Кусков рассказал "Коммерсанту", что несмотря на падение доходов в "благотворительный период", рынок видеосервисов может вырасти на 20–25% в деньгах.