Федеральная антимонопольная служба официально предупредила участников рынка о недопустимости размещения рекламных интеграций на ряде популярных цифровых площадок. Под запрет попали не только ресурсы организаций, признанных в РФ экстремистскими или нежелательными, но и платформы с ограниченным доступом, включая Telegram и YouTube. Об этом "Коммерсанту" рассказали в ведомстве.
Днем ранее в сети появились сканы решения ФАС по делу телеграм-канала "Лоскутова Мария", о чем писало издание RG. RU. В документе ведомство указало, что из-за мер Роскомнадзора по ограничению доступа, данный ресурс попадает под действие статьи 15.3 ФЗ "Об информации...", что делает размещение рекламы в нем нарушением закона. Ссылаясь на аналогичные меры в отношении других площадок (Instagram, Facebook, WhatsApp*, YouTube), ФАС заявила, что усматривает признаки нарушений рекламного законодательства в любых активностях на этих платформах.
Согласно разъяснениям службы, законодательство запрещает рекламу на ресурсах, деятельность которых ограничена или признана нежелательной на территории России. В ФАС подчеркнули, что размещение как прямой, так и нативной или бартерной рекламы на таких площадках квалифицируется как нарушение закона. Ответственность несут как сами рекламодатели, так и те, кто распространяет контент.
С 1 сентября 2025 года в силу вступили поправки, ужесточающие контроль в этой сфере. За нарушение правил предусмотрены следующие штрафы:
* для физических лиц — 2,5 тыс. рублей;
* для должностных лиц и ИП — 20 тыс. рублей;
* для юридических лиц — до 500 тыс. рублей.
На текущий момент Telegram официально не заблокирован, однако Роскомнадзор применяет к нему меры по замедлению работы, из-за чего пользователи сталкиваются с долгой загрузкой медиа и чатов. В СМИ активно обсуждаются слухи о возможной полной блокировке мессенджера в апреле, хотя в Роскомнадзоре пока воздерживаются от дополнительных комментариев на этот счет.
Несмотря на жесткие формулировки ведомства, участники рынка призывают сохранять спокойствие. Как уточняет телеграм-канал "Кабачковая икра по акции", на данный момент не существует вступившего в силу судебного постановления, которое бы окончательно запрещало рекламу в Telegram. Владелец канала "Лоскутова Мария" также подтвердила отсутствие окончательного судебного решения.
Ассоциация блогеров и агентств (АБА) подчеркивает, что официального запрета на рекламу в Telegram пока нет. В базе ФАС нет официальных дел по данному вопросу, а комментарии ведомства строятся вокруг частных сканов документов. При официальной регистрации каналов в реестре Роскомнадзора право владельца на размещение рекламы по заявкам остается актуальным.
Ситуация осложняется тем, что статус Telegram и некоторых других площадок юридически неоднозначен. Мессенджер официально не внесен в реестр заблокированных ресурсов Роскомнадзора — к нему применяются лишь меры технического замедления, статус которых законодательно не регламентирован.
Запрет ФАС может серьезно ударить по рынку блогерской рекламы, сообщают "Ведомости". В 2025 году на долю Telegram пришлось от 30% до 40% рекламных интеграций. Весь сегмент инфлюенс-маркетинга в минувшем году оценивался в 50–60 млрд рублей, а общий российский рынок рекламы вырос на 19–35% (до 1,4–1,9 трлн рублей). При этом эксперты отмечают, что быстрого снижения затрат на Telegram ожидать сложно, так как для российских брендов пока нет полноценной и эффективной альтернативы.
Согласно данным Mediascope, Telegram остается абсолютным лидером по охвату аудитории: в январе его показатели достигли 95,9 млн человек, что позволило ему обогнать WhatsApp* (89,4 млн) и занять первое место среди мессенджеров в России.
Напомним, ранее "Кабельщик" писал, что на фоне блокировок медиапотребление в России продолжает снижаться.
*Компания Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
