По итогам января—февраля 2026 года показатели медиапотребления в России демонстрируют негативную динамику. Согласно данным ГК "Родная речь", которые приводит "Коммерсант", время, проводимое пользователями в интернете, сократилось на 3% (в среднем до менее пяти часов в сутки).
Аналитики "Родной речи" связывают текущее сокращение времени, проводимого пользователями в сети, с усилением регуляторной политики. В частности, речь идет об активном применении Роскомнадзором мер по блокировке и замедлению интернет-платформ, а также о локальных перебоях с качеством связи в ряде российских регионов.
Ранее в начале февраля пользователи столкнулись с существенными ограничениями в работе Telegram: возникли сложности с загрузкой фото, видео, "кружочков" и историй. Регулятор подчеркивает, что подобные меры являются инструментом принуждения мессенджера к исполнению российского законодательства, включая требование о размещении серверов на территории страны.
Наблюдаемое снижение — продолжение долгосрочного тренда. Еще в первом полугодии 2025 года медиапотребление в сети сократилось на 3%, а сегмент онлайн-видео показал падение на 11%. Эксперты рекламного рынка склонны считать, что основным драйвером этих изменений стал уход аудитории с YouTube, доступ к которому в России практически прекратился еще в 2024 году.
Также заметно падение телесмотрения на 4% (до 3 часов 45 минут).
Рынок ожидает существенная трансформация: рекламодатели и платформы вынуждены адаптироваться к новым реалиям, в которых возможности для охватных медиакампаний становятся более ограниченными из-за технической недоступности привычных для пользователей сервисов.
Напомним, ранее "Кабельщик" писал, что 60% россиян уже используют гибридную модель потребления контента.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
