Согласно исследованию Mediascope, пользователи в возрасте 12–24 лет тратят на просмотр ТВ в среднем 1 час 3 минуты в день, тогда как их активность в сети составляет 5 часов 39 минут. В группе 25–39 лет на телевидение приходится 1 час 35 минут, а в интернете — 5 часов 1 минута. Россияне в возрасте 40–54 лет смотрят ТВ уже 3 часа 1 минуту, проводя в сети 4 часа 26 минут. У аудитории 55–69 лет показатели меняются на 5 часов 17 минут ТВ против 3 часов 28 минут в интернете, а у зрителей старше 70 лет телевидение занимает 6 часов 49 минут при 1 часе 30 минутах онлайн-активности.
В структуре интересов телезрителей сериалы остаются одним из самых востребованных жанров: они занимают от 23% времени просмотра у детей и подростков 4–17 лет до 32% у аудитории 55–69 лет. При этом у самой младшей группы 4–17 лет наибольшую долю занимает детский контент — 33%. Развлекательные передачи также популярны среди всех возрастов: их доля составляет от 16% у аудитории 4–17 лет до 23% у зрителей 18–39 лет.
У молодежи 12–24 лет новости занимают лишь 5% времени просмотра, а социально-политические программы — 3%. У зрителей старше 70 лет показатели возрастают до 15% на каждый жанр.
Интернет-аудитория старших возрастов демонстрирует самый активный рост с 2022 по 2026 год. Охват в группе 40–54 года вырос с 89% до 96% (+8%), в группе 55–69 лет — с 64% до 81% (+26%), а в группе 70+ — с 31% до 37% (+22%). Среди молодежи 12–24 и 25–39 лет проникновение интернета стабильно высоко и составляет 97% и 96% соответственно.
Анализ онлайн-активности показывает, что социальные сети и видеохостинги остаются главной точкой притяжения для всех возрастов, однако их доля в общем объеме интернет-времени заметно варьируется. Наиболее высокую вовлеченность в соцмедиа демонстрирует молодежь в возрасте 12–24 лет (62%), тогда как в остальных группах этот показатель составляет от 50% до 57%.
Предпочтения россиян в социальных сетях демонстрируют четкую возрастную сегментацию. Так, для аудитории 12–24 лет ключевой площадкой стал TikTok, а пользователи 25–39 лет чаще всего отдают предпочтение "ВКонтакте". В этих возрастных группах концентрация пользователей на указанных ресурсах выше, чем на других представленных в их возрастных сегментах площадках.
Россияне в возрасте 40–54 лет наиболее активно представлены во "ВКонтакте" и "Одноклассниках". В то же время пользователи старше 55 лет заметно представлены в "Дзене" и "Одноклассниках".
Напомним, ранее "Кабельщик" писал, что Mediascope представил данные телесмотрения: как изменились предпочтения россиян во втором квартале.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
