Впервые с 2022 года телесмотрение продемонстрировал рост, причем за счет просмотра телевизора детьми. В 2025 году время просмотра аудиторий от 4 до 17 лет увеличилось на 7% по сравнению с предыдущим годом, достигнув 96 минут в день. В целом по населению старше 4 лет динамика времени, проводимого у телеэкрана, остается стабильной. Почти все население (97%) контактирует с экраном телевизора хотя бы раз в месяц, а среднесуточный охват ТВ составляет около 62%. В среднем россияне проводят перед экраном телевизора 3,5 часа, при этом еще 45 минут приходятся на просмотр другого контента на телеэкранах.
Исследование также показало, что россияне от 4 лет проводят с медиа чуть более 9 часов в день, причем примерно половина этого времени приходится на мобильные устройства/десктоп, а другая половина – на ТВ. Около трети времени на ТВ приходится на просмотр сериалов, 20% - на развлекательный контент, 18% - на информационный, 12% - кино и анимация.
Ежемесячная аудитория интернета в России достигла 105 млн человек, что составляет 86% населения. Распределение времени в сети выглядит следующим образом: соцмедиа (51%), игры (10%), онлайн-магазины (6%), видео вне соцсетей (5%).
YouTube остается ключевой платформой для всех возрастных групп. Однако для молодежи 12-24 лет особую значимость имеют TikTok и Telegram. Среди аудитории 35-64 лет высокую долю внимания занимают ВКонтакте и Одноклассники.
Mediascope отмечает, что медиаландшафт России становится все более сложным. Социальные сети и мобильные развлечения забирают основную долю онлайн-времени, но телевидение, особенно среди детей, демонстрирует адаптацию и рост. Исследование подчеркивает, что ключевым трендом является глубокая сегментация контентных предпочтений в зависимости от возраста аудитории. На ТВ около трети времени занимает просмотр сериалов, 20% – развлекательный контент, 18% – информационный и 12% – кино и анимация
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
