Connected TV (CTV) становится одним из ключевых каналов видеопотребления в крупных городах России: ежемесячный охват умных телевизоров и приставок превысил 50%. При этом 28% пользователей смотрят контент исключительно через CTV, а молодая аудитория в два раза чаще ищет рекламируемые товары во время просмотра, чем зрители старшего возраста.
Согласно аналитике, проведенной в 48 странах, выпуск новых сериалов сокращается: за девять месяцев число премьер на традиционном ТВ и Netflix упало на 12%, а на Disney+ — на 41%. Зрители все чаще выбирают продолжения знакомых проектов, а стриминг укрепляет позиции: в США его доля в видеопотреблении выросла с 36% в начале 2024 года до 48,5% в июне 2026-го, тогда как эфирное и кабельное телевидение теряют аудиторию.
Около 75% американских телезрителей регулярно отвлекаются на смартфоны во время просмотра ТВ, свидетельствуют данные нового исследования Omdia, представленного на конференции IBC 2026. Аналитики отмечают, что мультиэкранность перестала быть привычкой исключительно молодежи: потребление контента на мобильных устройствах во время телеэфира стало массовым трендом среди аудитории 45–64 лет, что вынуждает индустрию пересмотреть подходы к удержанию внимания зрителя.
Почти 40% россиян перешли на потребление ТВ-контента в интернете. На фоне этого тренда лидерство по охвату аудитории в сегменте длинных горизонтальных видео перешло к отечественным платформам: согласно данным ВЦИОМ, VK Видео сегодня использует 61% интернет-пользователей, в то время как YouTube сталкивается с заметным оттоком аудитории.
Интерес аудитории к телеканалам остается устойчивым, но логика потребления контента меняется. Зрители все реже "путешествуют" по десяткам каналов и все чаще формируют ограниченный набор регулярного просмотра. Эти выводы компания MediaHills представила на отраслевом семинаре "Контент, аудитория, технологии: новая логика управления телеканалом и его монетизацией", информационным партнером которого выступило издание "Кабельщик".
Публикуем итоги 2025 года от Mediascope и результаты от MediaHills: рейтинги самых популярных каналов и жанров на российском телевидении от двух ведущих исследовательских компаний России. А также рассказываем про охваты, тренды и прогнозы на этот год.
Однако большинство россиян (44%) включают ТВ почти каждый день, а 30% из них делают это по привычке. 47% респондентов назвали ТВ основным источником новостей. Самыми востребованными каналами в этом плане являются "Россия 1", Первый канал и НТВ. За последние годы качество новостных программ оценивается положительно примерно третью опрошенных.
Mediascope подвел итоги телесмотрения за 2025 год. На первом месте по телесмотрению среди неэфирных каналов оказался "Мосфильм. Золотая коллекция" с долей 1,2 %. Сразу за ним идут "Победа" (0,9%) и "Русский роман" (0,8%). Стоит отметить, что ряд неэфирных каналов опередили или сравнялись по показателям с некоторыми федеральными каналами.
При этом примерно треть предпочитает классические программы на федеральных каналах. Большинство воспринимает праздничный контент как фон для празднования, для них важна традиция и привычка, а не яркие эмоции. Лишь небольшая часть ищет радость в звездных выступлениях или современных онлайн-проектах.
Согласно отчету группы "Родная речь", в 2025 году ТВ возвращает позиции — темпы падения телесмотрения замедлились с 7% до 2%, а среди молодежи (12–24 года) наблюдается рост интереса к эфирному контенту. Наблюдается спад в digital — аудитория онлайн-видео сокращается, а время, проводимое в интернете, упало на 3%. Реклама на ТВ демонстрирует уверенный рост — инвестиции в телерекламу вырастут на 10% благодаря возвращению крупных брендов.
Наш сайт использует файлы cookie и схожие технологии работы с персонализированной информацией. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie.
