Доля ежемесячного смотрения Connected TV (CTV) в крупных российских городах превысила 50%, сообщает AdIndex с ссылкой на исследование рекламного холдинга Group4Media. Наиболее высокой популярностью технологичные телевизоры и умные приставки пользуются у аудитории в возрасте от 25 до 34 лет, где показатель охвата достиг 67%. Для сравнения, месячный охват онлайн-кинотеатров в крупных городах варьируется от 42% до 52%, а классического эфирного телевидения в онлайне не превышает 36%.
Аналитики отмечают существенное изменение паттернов медиапотребления: 28% пользователей смотрят контент исключительно через CTV. При этом пересечение аудитории традиционного эфирного ТВ и умного телевидения составляет лишь 48%, тогда как у эфирного ТВ и классического онлайн-видео этот показатель достигает 91%. В связи с этим эксперты рекомендуют брендам и вещателям использовать кросс-средовой микс для обеспечения максимального охвата зрителей.
Помимо высоких показателей охвата, CTV привлекает высокодоходный сегмент пользователей в вечерний прайм-тайм. Исследование также зафиксировало высокую коммерческую активность молодежи: зрители в возрасте от 18 до 34 лет во время просмотра видео на умных телевизорах ищут рекламируемые товары в два раза чаще, чем представители старшего поколения.
Ранее "Кабельщик" писал, что искусственный интеллект возглавил рейтинг глобальных цифровых трендов.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
