Рынок платного телевидения Казахстана по итогам 2025 года показал умеренный рост на фоне продолжающейся трансформации технологий доставки сигнала. По данным J’son & Partners Consulting, абонентская база достигла 2,102 млн пользователей, увеличившись за год на 2,2%, при этом уровень проникновения услуги сохранился на отметке 35%. Ожидается, что после 2026 года число подписчиков стабилизируется в пределах 2,1–2,2 млн, а дальнейшие изменения будут связаны прежде всего с перераспределением аудитории между различными платформами.
Главным драйвером рынка стала OTT-технология: в 2025 году через интернет-приложения телеканалы смотрели уже 36,4% абонентов платного ТВ. По прогнозам, к 2030 году этот показатель вырастет до 48%, что сделает OTT безусловным лидером рынка. "Сейчас ОТТ-технологию в Казахстане развивают три основных игрока —"Казахтелеком", "Alma+" и "Beeline Казахстан", — уточняет директор департамента ТВ и контента J’son & Partners Consulting Дмитрий Колесов.
Одновременно продолжает снижаться популярность кабельного телевидения: если в 2021 году его использовали 41,5% подписчиков, то в 2025-м — 31,3%. К 2030 году доля кабельного ТВ может сократиться до 24,2%. IPTV занимает третье место с долей 26,2%, однако к концу десятилетия она также снизится — до 21,5%. В Казахстане слабо развито платное спутниковое ТВ — и это одно из ключевых отличий от российского рынка, где технология по итогам 2025 года продемонстрировала рост.
Выручка рынка платного телевидения в Казахстане по итогам 2025 года составила 62,4 млрд тенге, что на 7% больше показателей предыдущего года. Рост обеспечен не расширением абонентской базы, а повышением тарифов. Кроме этого, после увеличения НДС в начале 2026 года операторы пересмотрели стоимость услуг, объяснив это возросшей налоговой нагрузкой. Ожидается, что ARPU в 2026 году вырастет еще на 11%, после чего темпы повышения цен станут более умеренными.
На медиарынке Казахстана по состоянию на апрель 2026 года вещают 415 телеканалов. Из них 133 являются казахстанскими, 216 — российскими, а еще 66 произведены в США, Великобритании, Франции и других странах. Основу телерынка по-прежнему составляют новостные и развлекательные каналы, тогда как нишевый контент в основном представлен российскими и международными брендами. Спрос аудитории платного ТВ Казахстана на телевизионный контент в основном удовлетворяют казахстанские и российские каналы. Причем большая часть спроса сосредоточена на телеканалах General Interest.
"Тематические каналы представлены в преимущественно российскими и международными телевизионными брендами", — объясняет Дмитрий Колесов. Исключением остается спортивный сегмент, где сильные позиции занимают местные производители контента. "Казахстанские игроки не развивают нишевые телеканалы в других тематиках, так как спрос аудитории в основном уже удовлетворен российскими и международными дистрибьюторами," — уточняет директор департамента ТВ и контента J’son & Partners.
Напомним, как ранее писал "Кабельщик", российский рынок Pay TV вырос на 4,7% по итогам 2025 года .
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
