Национальный рекламный альянс (НРА), контролирующий более 90% продаж рекламы на российском телевидении, увеличит базовые расценки на размещение роликов на федеральных телеканалах в 2027 году в среднем на 25%, пишут "Ведомости". Для сравнения, в прошлом году повышение составляло 28%.
Наиболее заметно подорожает реклама на каналах холдинга "Газпром-медиа": на "Матч ТВ" цены вырастут на 34%, на ТНТ и "Пятнице" — на 31%. В "Национальной медиа группе" расценки на СТС увеличатся на 30%, на "Рен ТВ" — на 28%. Повышение на 27% предусмотрено для ТВ-3, на 26% — для "Первого канала" и "Муз-ТВ".
На ряде других телеканалов рост составит 20–24%. В эту категорию входят "Пятый канал", "Россия 1″, НТВ, "Ю", "Суббота" и "2×2″. На "Спасе", "Солнце", ТВЦ и "Домашнем" цены поднимутся на 14–19%.
Новые базовые тарифы будут применяться к сделкам, заключенным после обновления ценовой схемы, а также к дополнительным бюджетам в рамках уже действующих контрактов. При этом итоговая стоимость размещения зависит от индивидуальных скидок НРА. Более выгодные условия могут предоставляться рекламодателям, заключающим долгосрочные соглашения и увеличивающим бюджеты темпами выше среднерыночных.
В рамках ранних продаж на 2027 год уже законтрактовано более половины телевизионного рекламного инвентаря, сообщал в начале октября старший вице-президент группы компаний "Родная речь" Сергей Белоглазов.
Повышение тарифов становится одним из основных факторов роста доходов телеканалов на фоне замедления рекламного рынка. Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в первом квартале 2026 года объем сегмента видеорекламы, включающего телевизионные размещения и онлайн-видео, увеличился лишь на 1% год к году — до 67,5–68,5 млрд рублей без учета НДС. Весь рекламный рынок за тот же период вырос на 5%, до 220–222 млрд рублей.
По оценке рекламной группы Okkam, в первом полугодии 2026 года доходы от телевизионной рекламы достигли 151,3 млрд рублей, увеличившись на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На те же 4% вырос совокупный объем рекламы в традиционных медиаканалах — телевидении, интернете, наружной рекламе, радио и прессе, — составив 560,3 млрд рублей.
Напомним, как ранее писал "Кабельщик", реклама на ТВ выросла на 4%, в интернете — на 3% в первом полугодии 2026 года.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
