Объем рекламы в традиционных медиаканалах в январе — июне 2026 года составил 560,3 млрд рублей (без учета НДС). Такие данные приводит главный операционный директор Okkam Дарья Куркина "Ведомостям", а диапазон роста бюджетов в 3–6% подтверждают эксперты из SkyAlliance и АДВ. Для сравнения, в первом полугодии 2025 года, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), рынок увеличивался на 10%, достигая 445–450 млрд рублей. При этом годовая инфляция в России в июне 2026 года составила 6%, а общий объем вложений в традиционные медиаканалы за отчетный период увеличился лишь на 4% к уровню прошлого года.
Согласно оценке Okkam, расходы на телевизионную рекламу в первом полугодии 2026 года увеличились на 4%, составив 151,3 млрд рублей. Сегмент интернет-рекламы достиг 333,1 млрд рублей, показав рост на 3%. При этом оценки группы АДВ несколько отличаются: по их данным, интернет-сегмент вырос на 5–8%, а телевизионный — на 2–5%. Остальные каналы, по сведениям Okkam, распределились следующим образом: на радиорекламу пришлось 13,9 млрд рублей, а объем рекламы в прессе остался на уровне января — июня 2025 года, составив 2,5 млрд рублей.
Среди факторов, сдерживающих рекламные расходы, участники рынка называют уровень потребительского спроса и осторожность бизнеса на фоне общей экономической ситуации. Рекламодатели стремятся повысить отдачу от маркетинговых вложений, сохраняя интерес к видеоформатам и инструментам, позволяющим связать расходы с конкретным результатом.
По итогам 2026 года Okkam и "Родная речь" ожидают увеличения рекламных бюджетов в традиционных медиаканалах на 5%, до 1 трлн рублей без НДС. Group4Media прогнозирует рост всего рынка с учетом e-commerce и ритейл-медиа на 15%, до 1,7 трлн рублей.
Напомним, ранее "Кабельщик" писал, что ТВ и интернет-рекламе прогнозируют рост на 5–10% в 2027 году.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
