Сильнее всего реклама подорожает на "Матч ТВ" — на 34%, ТНТ и "Пятнице" — на 31%, СТС — на 30%, а "Рен ТВ" — на 28%. Повышение тарифов происходит на фоне замедления рекламного рынка: в первом полугодии 2026 года объем телевизионной рекламы вырос на 4%, до 151,3 млрд рублей.
Масштабное внедрение искусственного интеллекта станет драйвером кратного роста энергопотребления российской инфраструктуры хранения данных. Согласно расчетам НРА, к 2030 году дата-центры будут потреблять более 26 млрд кВт/ч в год, что вынуждает отрасль пересматривать географию размещения мощностей и внедрять высокоэффективные системы охлаждения.
Национальный рекламный альянс повышает цены на ТВ-рекламу в 2026 году в среднем на 28% из-за высокого спроса и удорожания производства контента. Наибольший рост затронет развлекательные каналы: ТНТ (+39%), СТС (+37%), "Матч ТВ" (+36%), "Пятница" и "2×2″ (+33%), "Рен ТВ" (+32%), "Первый канал", "ТВ-3″, "Муз ТВ" (+30%).
Она делает возможным пересмотр стоимости при изменении валютного курса на 20% и более. Нововведение связано с нестабильностью курса валюты и позволит рекламным агентствам адаптироваться к инфляции и волатильности рубля. Это особенно актуально в преддверии возможного возвращения западных рекламодателей, бюджеты которых формируются в долларах.
Зарубежные бренды, приостановившие маркетинг в России после 2021 года, начали запрашивать условия размещения рекламы на федеральных телеканалах у Национального рекламного альянса. Прогнозы показывают, что при возвращении зарубежных брендов темпы роста рынка рекламы могут увеличиться до 25%.
Национальный рекламный альянс повысит расценки на размещение федеральной ТВ-рекламы на 5-15% на некоторых каналах, включая 15% для "2×2″ и 10% для СТС, ТНТ и "Матч ТВ". Это повышение связано с высокой распроданностью инвентаря, который на 2025 год уже реализован на 80-90% на каналах с увеличением цен.
Наиболее существенно стоимость рекламы вырастет у таких вещателей, как ТНТ и СТС — на 58%, а также "Рен ТВ" и "Пятница" — на 55%. У телеканалов "Спас", "Мир", "Матч ТВ", ТВЦ, "Домашний" и "Карусель" расценки на рекламу увеличатся на 40%.
Ожидается, что во втором полугодии будет продемонстрирован рост порядка 30%. Розничная торговля и ритейл входят в топ-3 категорий драйвера рынка вместе с финансами и категорией фармы.
Несмотря на это, спрос на размещение телерекламы по-прежнему остается высоким. Так, в августе прошлого года рекламные группы и агентства зафиксировали, что к тому моменту телевизионный инвентарь на 2024 год был распродан на 70–75%. Кроме того, спрос на телерекламу со стороны рекламодателей выступает драйвером восстановления этого сегмента в 2023 после кризисного 2022 года.
Окончательная инфляция зависит от региона, роста или падения бюджета сделки, отмечают эксперты. Наибольший рост цен наблюдается на СТС, "Пятнице", ТНТ, "ТВ-3", где стоимость изменится более чем на 40%. Помимо этого, Национальный рекламный альянс скорректировал качественные наценки.
Наш сайт использует файлы cookie и схожие технологии работы с персонализированной информацией. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie.
