НТВ вместе с исследовательской компанией Mediascope провели тестирование технологии audio watermarking для измерения своей московской аудитории на YouTube. Об этом сообщает пресс-служба телеканала.

В результате исследования, проводимого с июля по сентябрь 2020 года, выяснилось, что около 15% москвичей старше 18 лет в среднем раз в месяц обращались к премьерному контенту НТВ на YouTube на всех платформах: десктопах, телевизорах и мобильных экранах.

Tехнология audio watermarking, которую тестирует Mediascope, помогает внедрить в телеконтент неслышимые аудиометки с цифровыми данными, которые описывают сам контент, его источник и канал доставки. На стороне Mediasсope аудиометки распознаются с помощью специального ПО, установленного на устройствах панелистов. Подобные метки могут использоваться для измерения как домашнего, так и внедомашнего телепросмотра, в том числе в онлайн-среде, а также измерения аудитории отдельного видео или аудио контента и мониторинга рекламы, распространяемых в интернете. В тестовой панели участвовали 2 тыс. респондентов из Москвы.

Лидером по сумме охватов на YouTube стала новостная программа "Сегодня", из развлекательных программ – "Маска", а из сериалов – "Лихач". Эти программы также лидируют по просмотрам согласно статистике YouTube: 78,8 млн у "Сегодня", 64,9 млн у "Маски" и 44,3 млн у "Лихача". 

"Благодаря эксперименту удалось определить охват, среднесуточное время просмотра и возрастной срез зрителей. Это важные показатели для рекламодателей, который мы научились теперь отслеживать. При этом контент НТВ, размещаемый на YouTube, был более востребован у молодых респондентов до 44 лет", — рассказал генеральный продюсер НТВ Тимур Вайнштейн. По его словам, пока есть оценка по нижней границе, так как в тестировании участвовал не весь контент, а только премьерный, суммарное число просмотров которого составляло около трети (28%) от всех просмотров на YouTube.