В сложившейся традиции российских операторов - рассказывать не о том, что интересного можно посмотреть в их ТВ-пакетах, а о том, какие у них красивые тарифы. Вместо формирования ценности услуги с упором на удовольствие от ее потребления (просмотра телеканалов), маркетологи пытаются вызвать у аудитории удовольствие от экономии небольшой суммы или эффектного сочетания цифр вроде "100 рублей за 100 каналов".

На вопрос "Кабельщика" - почему так происходит - отвечает Андрей Холодный, исполнительный директор по управлению медийными активами Ростелекома.