Согласно декабрьскому обзору "Изменение медиаландшафта 2025″ от группы компаний "Родная речь", на российском медиарынке наблюдается важный переломный момент. Ключевые тенденции связаны с изменениями в потреблении онлайн-видео и телевидения.
Главный тренд — стабилизация ТВ-смотрения на фоне замедления онлайн-видео. Данные Mediascope показывают, что с середины 2025 года темпы падения телесмотрения значительно замедлились. Если в июне 2024 года минуты у аудитории 12+ сокращались на 7% год к году, то к ноябрю 2025 года снижение составило лишь 2%. В некоторых группах, особенно среди молодежи 12-24 лет, в отдельные месяцы фиксируется даже рост просмотра телевидения.
Эксперты одной из причин этой стабилизации называют замедление YouTube. Крупнейшая видеоплатформа показывает отрицательную динамику, что положительно влияет на конкуренцию за время аудитории. В частности, RuTube, несмотря на рост, по ключевым показателям (охват, минуты) более чем вдвое отстает от YouTube на пике его популярности.
В противовес телевидению, сектор онлайн-видео демонстрирует снижение интереса. По данным CrossWeb, дневная аудитория этой тематики (включая YouTube, Rutube и другие платформы) в 2025 году сократилась. Общее время потребления интернета (4 часа 46 минут в день) снизилось на 3%, в то время как телесмотрение (3 часа 27 минут) — лишь на 4%, и эта разница продолжает сокращаться.
На фоне этих изменений рынок телевизионной рекламы демонстрирует уверенный рост. По итогам 2025 года "Родная речь" прогнозирует увеличение инвестиций в ТВ на 10%. Рост обеспечивается, среди прочего, возвращением крупных рекламодателей (таких как Wildberries, ВТБ, Авито) и их активным использованием GRP-инвентаря.
Напомним, ранее "Кабельщик" писал, что 60% россиян уже используют гибридную модель потребления контента.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
