После спада в 2025 году рынок телевизоров в России демонстрирует положительную динамику, пишет "Комерсант". Согласно статистике "М. Видео", за первое полугодие 2026 года продажи устройств в штучном выражении увеличились на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 3,48 млн единиц. При этом в денежном эквиваленте рост оказался более умеренным — лишь 2,3% (общий объем составил 97,6 млрд руб.). Эксперты это связывают с усилением ценовой конкуренции среди производителей.
Основным драйвером спроса остаются доступные устройства. Наибольшая доля продаж (34,8%) приходится на телевизоры стоимостью от 10 до 20 тыс. рублей, за ними следует сегмент 20–30 тыс. рублей с долей 21,8%. По данным "Платформы ОФД", на фоне роста числа покупок медианный чек на технику снизился на 6%.
Директор департамента КБТ "Марвел-Дистрибуции" Лариса Сенина объясняет снижение цен профицитом предложения: бренды вынуждены жертвовать рентабельностью ради удержания доли рынка, что фактически переросло в затяжную "ценовую войну".
Китайские бренды сохраняют доминирующее положение: TCL, Hisense, Haier и Xiaomi занимают львиную долю как в деньгах, так и в штучных продажах. Однако эксперты отмечают укрепление позиций российских брендов — Hi, "Сбера", "Яндекса" и Hartens. Их популярность во многом обусловлена глубокой интеграцией со смарт-сервисами и подписками.
Как отмечает гендиректор "Infonline-Аналитики" Михаил Бурмистров, телевизор сегодня становится недорогим мультимедийным центром для онлайн-кинотеатров и игр, поэтому все чаще покупатели приобретают дополнительные экраны для дома.
Несмотря на восстановление объемов продаж, эксперты с осторожностью оценивают долгосрочные перспективы рынка. По мнению аналитика "Финтех Лаб" Сергея Вильянова, покупательский интерес сдерживается рядом факторов, включая ограничения доступа к отдельным видам контента. На этом фоне потребители демонстрируют рациональный подход: они не готовы переплачивать за устройства премиум-класса, предпочитая функциональные решения в нижней ценовой категории.
Напомним, ранее "Кабельщик" писал, что только 15% россиян полностью отказались от просмотра телевизора.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
