Динамика медиапотребления в России продолжает снижаться: по данным ГК "Родная речь", которые приводит "Коммерсант", за первые пять месяцев 2026 года время, проводимое пользователями в сети, сократилось на 4%. Острее всего тренд проявился в апреле и мае, когда показатели упали с 256 до 243 минут в день.
Основной причиной эксперты называют ограничения доступа к зарубежным мессенджерам и видеохостингам. Заметные изменения произошли в секторе мессенджеров: на фоне блокировок WhatsApp* и Telegram, доступ к которым теперь возможен только через VPN, дневной охват этих сервисов сократился на 43% и 49,3% соответственно. При этом аудитория национального мессенджера Max за тот же период выросла на 36,6%, достигнув 87 млн ежедневных пользователей.
Несмотря на перераспределение аудитории, полного замещения заблокированных площадок российскими аналогами пока не произошло. Как отмечает гендиректор агентства PR Partner Инна Алексеева, пользователи, ограниченные в выборе "одобренных" сервисов, зачастую просто сокращают потребление контента или вовсе отказываются от него. Исключением стал сегмент Connected TV (CTV) — время просмотра специализированных Smart TV-сервисов выросло на 14%, что свидетельствует о смещении интереса зрителей к стабильным домашним платформам.
Аналитики прогнозируют, что тренд на "цифровой минимализм" в текущем году может усилиться. Для рекламного рынка это несет риски в виде роста инфляции цен на контакты с аудиторией и снижения конверсий. Эксперты подчеркивают, что выигрывать в таких условиях будут компании, способные эффективно адаптировать стратегии продвижения под жесткие рамки разрешенного контура.
*Принадлежит компании Meta, признанный экстримистской на территории РФ.
Напомним, ранее "Кабельщик" писал, что внимание зрителей переключилось на короткий контент.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
