Современное медиапотребление радикально изменилось. Понятие "прайм-тайма" в телевизионном вещании фактически исчезло. Согласно исследованию, представленному на конференции APOS, зрители распределяют свое время между разными форматами равномерно в течение всего дня, а доля просмотра премиального контента остается стабильно низкой — около 8% от общего экранного времени.
Как пишет The Hollywood Reporter, эксперты аналитического подразделения Media Partners Asia, подчеркивают, что пользователи перешли от осознанного "медленного" внимания (длинные фильмы и сериалы) к "быстрому" — потреблению соцсетей и коротких видео, которые транслируются алгоритмическими лентами. Даже при просмотре полнометражных картин аудитория стала фрагментарной: каждый третий зритель параллельно использует смартфон.
Доля премиального контента остается неизменной (7-8%) вне зависимости от времени суток, что делает традиционное планирование сетки вещания неактуальным. Стриминговым сервисам предлагают не пытаться отвоевать больше времени у "быстрого" контента, а встраиваться в этот формат. Эффективным инструментом стали микродрамы — сериалы с сериями по паре минут, которые позволяют монетизировать внимание зрителя прямо в процессе просмотра.
Аудитория теперь формируется в "быстром" слое интернета. Чтобы привлечь зрителя к глубокому платному контенту, платформы должны опираться на тренды, виральные идеи или медийность звезд, уже известных в социальных сетях. В Индонезии и Таиланде, например, локальные истории успешно вытесняют импортный контент (в частности, корейский), который доминировал ранее.
Специалисты отмечают, что микродрамы сегодня выступают эффективной "воронкой продаж": они захватывают внимание polished-историями, мгновенно конвертируют его в платежи за эпизоды и попутно направляют самых вовлеченных зрителей к потреблению более длинного и дорогого контента.
Напомним, ранее "Кабельщик" писал, что мини-драмы завоевывают аудиторию в социальных сетях.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
