Российский рынок СМС-продвижения переживает период активного роста, пишет "Коммерсант". По прогнозам экспертов, к концу 2026 года его объем может достигнуть 28–33 млрд рублей. Инвестиции в этот канал коммуникации растут двузначными темпами, что участники отрасли связывают с нестабильной работой популярных мессенджеров и стремлением бизнеса переключиться на более гарантированные способы связи с клиентами.
Операторы "большой четверки" подтверждают повышенный интерес рекламодателей к таргетированным СМС-рассылкам. Наиболее динамичные показатели демонстрирует T2, где объем инвестиций в СМС-таргетирование за девять месяцев вырос на 74%. Особенно активно канал осваивает сегмент малого и среднего бизнеса: в третьем квартале вложения микропредприятий в СМС-продвижение увеличивались в среднем на 89% ежемесячно. В "МегаФоне" фиксируют рост сегмента таргетированных рассылок на 72,5%, подчеркивая, что рекламодатели массово отказываются от "холодного" спама в пользу точечных кампаний на релевантную аудиторию. В МТС AdTech рост инвестиций в канал оценили в 22% за три квартала.
Эксперты объясняют наблюдаемый тренд двумя ключевыми факторами. Во-первых, это ситуативная реакция на ограничение мобильного интернета и перебои в работе мессенджеров, вынуждающие компании искать альтернативные пути доставки контента. Во-вторых, бизнес пересмотрел отношение к эффективности рекламных инструментов: СМС-канал рассматривается как способ обеспечения конкретного целевого действия, что критически важно в условиях высокой конкуренции за внимание потребителя.
Несмотря на сокращение общего объема классической СМС-рекламы, денежная емкость рынка растет быстрее, чем количество сообщений. Это происходит из-за удорожания тарифов на межоператорские отправки и перехода на премиальные таргетированные кампании по "дорогим" аудиторным сегментам. Впрочем, участники рынка призывают к осторожности в оценках: индустрия остается непрозрачной из-за различий в методологии подсчета.
Тем не менее, аналитики полагают, что если в четвертом квартале спрос сохранится на текущем уровне, рынок СМС-продвижения имеет все шансы преодолеть отметку в 30 млрд рублей, закрепив за собой статус важного инструмента "последней мили" в маркетинговых коммуникациях.
Напомним, ранее "кабельщик" писал, что реклама на ТВ выросла на 4%, в интернете — на 3% в первом полугодии 2026 года.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
