Исследование аналитического агентства Omdia, данные которого приводит Advanced Television, показывает радикальные изменения в привычках телезрителей. Согласно полученным данным, около 75% жителей США регулярно используют смартфон во время просмотра телевизора, разрываясь между большим экраном и мобильным устройством.
Статистика Omdia указывает на резкий рост этого показателя среди старших возрастных групп. В категории зрителей от 55 до 64 лет доля тех, кто совмещает просмотр ТВ с использованием других медиа, увеличилась с 42% в 2023 году до 56% в 2026-м. В группе 45–54 лет этот показатель достиг 73%.
Эксперты отмечают, что телевидение перестало конкурировать лишь с другими телеканалами или стриминговыми сервисами. Его главным соперником стал смартфон, который пользователь держит в руках. Мария Руа Агете, глава направления медиа и развлечений в Omdia, подчеркивает: "Сегодня у нас нет проблемы с нехваткой контента — у нас есть проблема с нехваткой внимания. Битва идет не между ТВ и мобильным телефоном. Оба экрана работают одновременно, и вопрос лишь в том, какой из них удержит взгляд зрителя".
В борьбе за внимание ключевую роль играют короткие вертикальные видео. Зрители привыкли к бесконечной ленте персонализированного контента, который доступен мгновенно. Такой формат создает принципиально иные условия конкуренции для традиционного ТВ и профессиональных стриминговых платформ.
Для вещателей, рекламодателей и правообладателей это одновременно и вызов, и новая возможность. В Omdia уверены: индустрии пора перестать рассматривать телевизор и смартфон как изолированные среды. Будущее медиапотребления заключается в интеграции обоих форматов. Победителями в этой гонке станут компании, которые научатся понимать, как аудитория переключается между экранами, и смогут эффективно удерживать внимание зрителя на каждом из них.
Напомним, ранее "Кабельщик" писал, что мировые цены на смартфоны выросли на 15% с начала года.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
