Исследовательское подразделение Mediobanca представило отчет о состоянии мирового медиасектора, данные которого приводит First Online. Аналитики фиксируют глобальный сдвиг: традиционное телевидение стремительно теряет позиции, уступая стриминговым сервисам, а искусственный интеллект становится неотъемлемой частью производственной цепочки.
В 2025 году выручка топ-25 международных медиагрупп достигла 362,8 млрд евро. Основным двигателем индустрии остается сегмент видео по запросу (VoD), который вырос на 13,4%, в то время как доходы от классического платного ТВ и производства контента продолжают сокращаться.
Рынок характеризуется высокой концентрацией активов: 84% выручки крупнейших медиагрупп приходится на компании из США. Чтобы выдержать конкуренцию, индустрия ускоряет консолидацию. Серии крупных M&A-сделок, таких как приобретение Paramount компанией Skydance, направлены на достижение эффекта масштаба и укрепление цифровых платформ. В результате этих процессов средняя рентабельность операторов выросла до 14,3%.
Европейский медиаландшафт сохраняет свою специфику, где ключевую роль играют системы общественного вещания. Крупнейшим игроком в Европе остается Германия (бюджет 9,8 млрд евро), за ней следуют Великобритания (7,9 млрд) и Франция (4,4 млрд). Аналитики отмечают, что европейские вещатели вынуждены искать новые модели финансирования: из-за снижения доли традиционного ТВ остро встает вопрос пересмотра размеров лицензионных сборов, которые в ряде европейских стран остаются одними из самых низких в регионе.
При этом европейские компании показывают устойчивую рентабельность, а медиагруппы демонстрируют одни из лучших финансовых результатов в Европе по темпам роста выручки. Тем не менее, общая тенденция по всему континенту остается неизменной: рекламные бюджеты плавно перетекают из эфира в цифровые каналы.
Эксперты Mediobanca ожидают, что в 2026 году выручка международных медиаоператоров вырастет на 5,3%. Ключевыми факторами роста станут развитие рекламных моделей с поддержкой контента (AVOD), использование ИИ для монетизации данных и трансляции крупных спортивных мероприятий, таких как Чемпионат мира по футболу.
Главным вызовом для индустрии, по мнению авторов отчета, становится не просто привлечение новых подписчиков, а повышение эффективности монетизации аудитории. В условиях, когда традиционная реклама остается под давлением, успех компаний будет зависеть от способности внедрять сложные цифровые сервисы и эффективно использовать технологии искусственного интеллекта на всех этапах — от создания контента до адресного взаимодействия с пользователем.
Напомним, ранее "Кабельщик" писал, что "Газпром-Медиа" прогнозирует переход 75% ТВ-контента в интернет к 2029 году.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
