Молодое поколение зумеров (людей, родившихся с 1997 по 2012 год) впервые показало, что просмотр телевизора по среднесуточному времени превзошел использование TikTok. Согласно данным, предоставленным Иваном Угрюмовым, директором департамента новых технологий и аналитики Group4Media, на которые ссылается издание Adindex, в первом квартале 2025 года молодые люди проводят в TikTok в среднем 1 час 10 минут в день, тогда как на просмотр ТВ — 1 час 15 минут. Это свидетельствует о постепенном сокращении времени, уделяемого телевидению: пять лет назад молодые зрители тратили на просмотр ТВ около двух часов в день, а два десятка лет назад — почти три часа.
Исследования показывают, что около 97% поколения Z хотя бы раз в месяц смотрят телевизор, причем почти 5% делают это вне дома. В каждом жанре телевидения у молодежи есть свои фавориты: среди реалити-шоу популярны "Экстрасенсы. Битва сильнейших", из кино — "По щучьему велению", из новостей — "Вести", среди сериалов — "Ландыши. Такая нежная любовь", среди мультфильмов — "Три богатыря и Пуп Земли", а самым просматриваемым ток-шоу к поколения Z является "ДНК".
Цифровое потребление занимает значительную часть времени у зумеров: около 97% ежемесячно выходят в интернет и проводят там в среднем 6,5 часа в день — из них 5 часов 37 минут на мобильных устройствах и около часа на десктопах. Для сравнения, миллениалы тратят на мобильный интернет примерно 4,5 часа, а поколение X — около 3 часов 37 минут. Основные платформы для интернет-серфинга — TikTok (18%), "Телеграм" (14%), YouTube (9%), "ВКонтакте" (8%) и WhatsApp (4%). Instagram (входит в Meta*) не входит в топ-5 по времени использования.
Популярность TikTok подтверждается структурой телеграм-каналов: среди топ-3 пабликов для возрастной группы 14–27 лет два посвящены платформе коротких видео — TikTok Updates и TokTokModCloud. Эти данные основаны на исследованиях Mediascope за первый квартал 2025 года.
Напомним, как ранее писал "Кабельщик", данные исследования компании "Триколор" показывают, что аудитория линейного ТВ молодеет.
* Признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
