Онлайн-кинотеатр ivi проанализировал предпочтения своих зрителей в период проведения чемпионата мира по футболу. Число просмотров контента в среднем было ниже на 12%, а в дни матчей с участием российской сборной просмотр падал до 15% по сравнению с периодом перед чемпионатом в июне. Практически четверть всех зрителей сервис потерял в день игры между сборными России и Хорватии в Сочи 7 июля - в этот день число зрителей было минимальным в 2018 году. Даже 1 января такого значительного оттока не наблюдалось, говорится в пресс-релизе ivi. 
 
Топ просмотров в период чемпионата пришелся на фильмы эротического жанра и мультфильмы. Всплески просмотров эротики были зафиксированы на следующий день после игр сборной России, а пиковый взлет пришелся на 8 июля — после матча с Хорватией. Лидером по росту просмотров эротики стал Краснодарский край (+14%). 
 
Первые строчки рейтинга просмотров среди сериальных новинок в исследуемый период заняли супергеройский сериал на основе комиксов Marvel "Плащ и кинжал", а также голландская драма "Сговор" о футболисте. Российская спортивная драма "Тренер" также продемонстрировала рост смотрения: в дни ЧМ-2018 фильм обогнал по популярности многие премьерные ленты, в том числе зарубежные.
 
Однако абсолютными лидерами среди жанров стали мультфильмы: к стабильно популярным у детской аудитории "Маша и медведь", "Малышарики", "Энгри Бердс" добавились познавательные программы "Веселая школа" и "Готовим вместе". В компании это связывают с периодом школьных каникул. Также с летом и загородными поездками ivi связывает рост загрузки контента для оффлайн-просмотра.  Среднее число загрузок в день увеличилось почти в два раза за период с начала чемпионата мира по сравнению с началом июня.