За неделю с 24 мая 2020 года, после четырех недель роста в годовом исчислении общий объем глобальной видеорекламы снизился на 8% в годовом исчислении, в то же время отмечается несколько сфер устойчивого роста, в том числе телевидение с подключением к интернету, пишет RapidTVNews со ссылкой на данные из панели мониторинга Innovid IQ.

Innovid iQ - это бесплатный сервис для рекламной индустрии, запущенный в апреле 2020 года, который дает маркетологам еженедельное представление о меняющемся ландшафте видеорекламы, поскольку Covid-19 меняет то, как потребители взаимодействуют с видео. Основываясь на анализе более чем 195 млрд показов более чем 600 рекламодателей в год, панель мониторинга выделяет изменения в показах видеорекламы и вовлеченности еженедельно, а также показы по типу издателя и устройству.

Последнее исследование показало, что в течение рассматриваемой недели фиксировался рост в годовом выражении видеорекламы, относящейся к ряду отраслей: CPG (+ 59%), телекоммуникации (+18%), финансы (+11%) и фармацевтика (+3%). При этом сфера авто и розничная торговля продолжали демонстрировать значительное снижение - на 80% и 37% соответственно.

Помимо этого, Innovid iQ выявил, что подключенное телевидение продолжает расти, опережая рынок, с увеличением объема на 36% в годовом исчислении, несмотря на продолжающееся снижение по другим типам устройств, таким как мобильные устройства, которые упали на 26% за то же время, и ПК, которые упали на 20%.

На панели Innovid iQ также наблюдалось снижение объема мирового видео на 1% по сравнению с предыдущей неделей. Вторую неделю подряд наибольшая доля показов приходилась на мобильные устройства - 43%, за ними следовали CTV (подключенные к интернету телевизоры) - 39% и ПК - 18%. На издательском фронте программные издатели лидировали в росте объема показов с 33% в годовом исчислении.