Mediascope

30% пользователей читают новости с десктопа, мобильные устройства выбирают 77% пользователей. Среда стала самым активным днем для чтения, а суббота — самым пассивным. Интерес к темам "Наука и техника", "Авто" и "Здоровье" возрос по сравнению с прошлым годом. Telegram-пользователи избегают перегрузки: большинство не подписывается более чем на 3 новостных канала.

Российский видеохостинг за первую половину 2025 года увеличил месячную аудиторию на 117%, до 49 млн пользователей, главным образом благодаря проблемам YouTube. Рост поддерживает оригинальный контент и улучшение приложений. Эксперты прогнозируют, что до конца года Rutube еще вырастет на 15-20%.

Россияне ежедневно проводят до 9 часов в интернете и за просмотром ТВ, по данным за первую половину 2025 года. Просмотр телевидения занимает около 4 часов в день и 4 часа 26 минут среднестатистический россиянин уделяет интернету, потребляя 80% видео на больших экранах. Молодежь предпочитает видео на мобильных устройствах.

Впервые просмотр телевизора по среднесуточному времени у зумеров почти сравнялся с использованием TikTok: в первом квартале 2025 года они проводят в приложении 1 час 10 минут, а на ТВ тратят 1 час 15 минут. В целом, время, уделяемое телевидению, сокращается: пять лет назад оно составляло около двух часов, а двадцать лет назад — почти три.

В мае 2025 года в среднем интернет-пользователи стали проводить в сети на 11 минут меньше.Также в первом квартале этого года на 11% снизилась аудитория сегмента онлайн-видео. Спад активности связывают с замедлением популярного видеохостинга.

Согласно докладу гендиректора, Mediascope Руслана Тагиева, представленному на ПМЭФ – 2025, на линейное ТВ россияне тратят менее 4 часов в день, в то врем как на диджитал порядка 4 с половиной часов. При этом для группы старше 45 лет телевидение по-прежнему остается крайне важным носителем.

Около половины жителей страны проживают в населенных пунктах размером менее 100 тыс. человек. В Mediascope исследовали их диджитал-активность. В частности, порядка половины обитателей небольших городов практически ежедневно пользуются e-com ресурсами.

Охват телевидения составил 99% россиян. Чем старше зритель — тем больше времени он уделяет просмотру ТВ, средний показатель на человека — 3,5 часа в день. При этом интернет-охват составил 84%, а среднее время пребывания онлайн — 4,5 часа в сутки. У молодежи этот показатель значительно выше, чем у пожилых людей.