Российские подростки 12–17 лет проводят в сети более шести часов в день, отдавая предпочтение TikTok, активному использованию нейросетей и анимации, говорится в отчете Mediascope на ПМЭФ-2026. Там же ИРИ и ВЦИОМ привели первые результаты исследования контентных предпочтений юных зрителей.
Ключевым инструментом в телевизионной рекламе стал образ семьи, обеспечив 27% суммарного рейтинга всех роликов с участием людей. По данным Mediascope, который проанализировал 1000 наиболее популярных рекламных кампаний 2025 года, семейные сюжеты значительно опережают по частоте использования образы друзей и коллег.
Отечественный мессенджер впервые стал лидером российского рынка по показателю среднесуточного охвата, опередив Telegram по итогам апреля 2026 года. Согласно данным Mediascope, ежедневно в Max заходили 68 млн россиян старше 12 лет, что на 10,6% больше показателя предыдущего месяца. В то же время Telegram продемонстрировал резкое снижение суточной аудитории — на 30% до 50,3 млн человек.
Mediascope обнародовал доли телеканалов с 1 января по 31 марта текущего года, учитывались просмотры как дома, так и на даче. В тройку лидеров вошли "Россия 1″ (13,3%), "НТВ" (10,7%) и Первый канал (7,1 %). Среди неэфирных каналов лучший результат показали "Мосфильм. Золотая Коллекция" и "Победа".
Публикуем итоги 2025 года от Mediascope и результаты от MediaHills: рейтинги самых популярных каналов и жанров на российском телевидении от двух ведущих исследовательских компаний России. А также рассказываем про охваты, тренды и прогнозы на этот год.
В эфирной сетке крупнейших российских телеканалов зафиксировано минимальное присутствие иностранных фильмов за последние пять лет. По данным Mediascope, доля зарубежного киноконтента в 2025 году опустилась до 28 процентов, что отражает общую тенденцию по замещению западных лент отечественными проектами.
Подробные данные о пользователях, включая бессрочные идентификаторы по номерам телефонов и детальную информацию о просмотре контента будут поступать в исследовательскую компанию через посредников — "Яндекс" и VK. Они обеспечат дополнительное шифрование информации.
Каждый день на платформу заходило в среднем 42,2 млн человек. Далее идут YouTube (22 млн) и Rutube (8,3 млн). Общее количество пользователей в январе 2026 года у "VK видео" составило 82,8 млн человек, у YouTube — 65,9 млн человек, а у Rutube 47,7 млн человек.
Согласно данным Mediascope за декабрь 2025 года, в российском сегменте мессенджеров сменился лидер по интенсивности использования. Несмотря на то что WhatsApp (*принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской) все еще удерживает первенство по общему числу пользователей за месяц (94,4 млн человек), по среднесуточному охвату на первое место вышел Telegram с показателем 74,3 млн посещений в день.
Видеосервис от VK зафиксировал значительный рост ключевых показателей к началу 2026 года. В декабре 2025 года ежемесячная аудитория сервиса составила 81,5 млн человек. За первую неделю января 2026 года среднесуточная аудитория превысила 42 млн пользователей. Несмотря на кратный рост смотрения, темпы привлечения новых зрителей и выручки холдинга показывают замедление.
Наш сайт использует файлы cookie и схожие технологии работы с персонализированной информацией. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie.
