Новости: OTT

На Форуме в "Сколково" обсудят технологический и контентный суверенитет, инновации в медиа с участием представителей власти и лидеров отрасли, а также вопросы регулирования, развития инфраструктуры, кадрового обеспечения ИИ и социальной ответственности. В программе запланированы пленарные сессии, круглые столы, хакатоны, фестиваль контента и карьерная ярмарка для студентов. "Кабельщик" рассказывает, что ожидает участников и посетителей МИМФ-2025 в эти три дня.

Минцифры предложило обязать онлайн-кинотеатры и соцсети передавать компании Mediascope более подробные данные о пользователях, включая бессрочные идентификаторы по номерам телефонов и детальную информацию о просмотре контента. Рынок обеспокоен, считая эти данные коммерчески чувствительными и граничащими с вмешательством в частную жизнь пользователей.

Среди них — "Иви", "Kion" и "Смотрим". При этом платежи остаются на стороне "Яндекса". Кроме этого, Кинопоиск расширяет свои брендированные витрины, сотрудничество с телеканалами и платформами, а также активно внедряет ИИ-технологии для персонализации рекомендаций. 

Кроме того, почти половина подписчиков VOD-платформ чувствует перегрузку из-за огромного количества контента. 19% пользователей отказываются от просмотра при невозможности найти подходящий контент, а среднее время поиска составляет 14 минут. 

Новый отчет TiVo показал, что более половины британских зрителей (52,7%) смотрят эфирное ТВ через приложения. Растущее использование AVoD/FAST-сервисов (52,5%) и распространение Smart TV (80,9%) указывает на изменение медиапотребления. 84,5% респондентов используют хотя бы один SVoD-сервис, но 40,6% опрошенных заявили о высокой вероятности отмены подписки.

Согласно прогнозу Omdia, глобальный рынок ТВ и видео к 2030 году достигнет 1 трлн долларов. Доходы от подписок на онлайн-видео продолжают доминировать, но доля рекламных доходов, особенно в гибридных моделях (SVOD/AVOD), значительно вырастет. Традиционное платное ТВ снижается, но медленно, все еще внося существенный вклад в общий объем доходов.

Обновленный сервис объединит кино и соцсеть и превратится в гибридную платформу с социальным взаимодействием, где пользователи смогут комментировать, делиться видео и загружать собственный контент. Так компания планирует увеличить долю собственного онлайн-кинотеатра на рынке в пять раз, расширить аудиторию и время нахождения пользователей на платформе.

Чтобы зрители "чувствовали себя частью истории", а не пассивно потреблять контент, Netflix внедряет интерактивное голосование в реальном времени для своих шоу. Это часть более широкой стратегии по созданию общего, иммерсивного опыта для подписчиков, включая игры и обновленный интерфейс, что поможет компании выделиться на фоне растущей конкуренции в стриминговом сервисе.

Планируемое повышение НДС и снижение порога для ИП угрожают ростом цен, стоимость производства сериалов в стране уже выросла в пять раз. Медиакомпании просят Минцифры продлить налоговые льготы на зарубежный контент. Несмотря на это, эксперты отмечают продолжение роста интереса аудитории, хотя онлайн-кинотеатры уже повысили свои тарифы.

В сентябре 2025 года общее число просмотров детского контента достигло 1,4 млрд, а среднесуточная аудитория превысила 6 млн зрителей. Это связано с увеличением количества авторов такого контента. Наиболее популярными категориями являются lifestyle-блоги (3,2 млн зрителей в день), детская анимация и музыкальные ролики (2,5 млн), игровые блогеры (2,2 млн), детские шоу (1 млн) и образовательные каналы (0,3 млн).

Московский индустриальный медиафорум — единая кросс-отраслевая площадка, объединяющая крупнейшие медиагруппы, интернет-провайдеров и вещателей, производителей оборудования, операторов платного телевидения, стриминговые платформы и разработчиков инновационных решений в области медиаиндустрии.

Впервые за несколько лет "Газпром-Медиа" вышел в прибыль (15 млн руб. за полгода), делая ставку на цифровые платформы. RuTube показал 19,5 млн дневной аудитории, а доходы, согласно прогнозам, к концу 2025 года составят 2,2 млрд руб. Холдинг инвестирует в кинопроизводство (12 фильмов в 2025 году) и готовится к стагнации доходов традиционных медиа с 2027 года.

Новые правила для онлайн-кинотеатров предусматривают обязательную подачу таких деклараций для получения госфинасирования. В Минкультуры отметили, что методические рекомендации для оценки восприятия традиционных ценностей при производстве видеоконтента уже утверждены, а их дальнейшее применение — в стадии разработки.