Новости: OTT

Согласно прогнозу Omdia, глобальный рынок ТВ и видео к 2030 году достигнет 1 трлн долларов. Доходы от подписок на онлайн-видео продолжают доминировать, но доля рекламных доходов, особенно в гибридных моделях (SVOD/AVOD), значительно вырастет. Традиционное платное ТВ снижается, но медленно, все еще внося существенный вклад в общий объем доходов.

Обновленный сервис объединит кино и соцсеть и превратится в гибридную платформу с социальным взаимодействием, где пользователи смогут комментировать, делиться видео и загружать собственный контент. Так компания планирует увеличить долю собственного онлайн-кинотеатра на рынке в пять раз, расширить аудиторию и время нахождения пользователей на платформе.

Чтобы зрители "чувствовали себя частью истории", а не пассивно потреблять контент, Netflix внедряет интерактивное голосование в реальном времени для своих шоу. Это часть более широкой стратегии по созданию общего, иммерсивного опыта для подписчиков, включая игры и обновленный интерфейс, что поможет компании выделиться на фоне растущей конкуренции в стриминговом сервисе.

Планируемое повышение НДС и снижение порога для ИП угрожают ростом цен, стоимость производства сериалов в стране уже выросла в пять раз. Медиакомпании просят Минцифры продлить налоговые льготы на зарубежный контент. Несмотря на это, эксперты отмечают продолжение роста интереса аудитории, хотя онлайн-кинотеатры уже повысили свои тарифы.

В сентябре 2025 года общее число просмотров детского контента достигло 1,4 млрд, а среднесуточная аудитория превысила 6 млн зрителей. Это связано с увеличением количества авторов такого контента. Наиболее популярными категориями являются lifestyle-блоги (3,2 млн зрителей в день), детская анимация и музыкальные ролики (2,5 млн), игровые блогеры (2,2 млн), детские шоу (1 млн) и образовательные каналы (0,3 млн).

Московский индустриальный медиафорум — единая кросс-отраслевая площадка, объединяющая крупнейшие медиагруппы, интернет-провайдеров и вещателей, производителей оборудования, операторов платного телевидения, стриминговые платформы и разработчиков инновационных решений в области медиаиндустрии.

Впервые за несколько лет "Газпром-Медиа" вышел в прибыль (15 млн руб. за полгода), делая ставку на цифровые платформы. RuTube показал 19,5 млн дневной аудитории, а доходы, согласно прогнозам, к концу 2025 года составят 2,2 млрд руб. Холдинг инвестирует в кинопроизводство (12 фильмов в 2025 году) и готовится к стагнации доходов традиционных медиа с 2027 года.

Новые правила для онлайн-кинотеатров предусматривают обязательную подачу таких деклараций для получения госфинасирования. В Минкультуры отметили, что методические рекомендации для оценки восприятия традиционных ценностей при производстве видеоконтента уже утверждены, а их дальнейшее применение — в стадии разработки.

На неделе с 6 по 12 октября доля интереса к российским сериалам достигла рекордных 42% по Индексу Кинопоиск Pro. Лидеры — "Лихие. Глава вторая", "Душегубы", "Няня Оксана". Российские проекты заняли более половины мест в топ-20. Общий индекс Кинопоиск Pro достиг 9 141 балла, в то время как интерес к американским (21%) и японским (15%) сериалам снизился.

С 2026 года отмена льготы по соглашению об избежании двойного налогообложения вынудит российские медиакомпании платить 25% налога, что может привести к удорожанию контента, его дефициту и росту пиратства. Это замедлит рост рынка и увеличит нагрузку на медиаиндустрию. Некоторые компании уже ищут альтернативные схемы.

Согласно данным ICMR, общая доля подписчиков онлайн-кинотеатров составила 52%, из них 41% имеют платную подписку. "Кинопоиск" лидирует с 24% общего охвата и 20% платящих подписчиков — это рекорд для сервиса. За ним следуют Okko, Wink, ИВИ, Kion. Рост связывают с сезонными премьерами.

С 1 марта 2026 года платформы не смогут списывать деньги с банковской карты после ее удаления пользователем из личного кабинета. Продавцы подписок обязаны обеспечить возможность отказа от использования сохраненных реквизитов, в том числе в электронной форме. 

В нем представлены короткие вертикальные сериалы длительностью 1–3 минуты. Контент включает 44 сериала с динамичным сюжетом и управлением через свайп. Каждый сериал включает от 60 до более 100 коротких эпизодов. Объем рынка вертикальных мини-драм в 2024 году достиг почти 7 млрд долларов.