Российские видеосервисы в первом полугодии 2026 года сменили стратегию в производстве оригинального контента, пишет "Коммерсант". При общем росте числа ориджиналс на 6% (до 75 и до 81 с учетом площадки "Смотрим"), количество проектов, созданных платформами в коллаборации друг с другом, увеличилось почти в два раза — до 11 тайтлов.
Согласно данным "Индекса Кинопоиск Pro", по итогам полугодия в лидеры по выпуску собственного контента вышли три компании: Okko — 24 сериала, Start — 15 сериалов (рост на 70% год к году), "Иви" — 11 сериалов.
Всего за полгода платформы выпустили 48 художественных сериалов, 30 из которых стали новинками — то есть на экраны вышел первый сезон или пилотный выпуск проекта. Кроме того, видеосервисы продолжают активно работать с телеканалами: в отчетном периоде вышло девять совместных проектов, включая телеверсии популярных франшиз.
Бизнес-модель совместного производства становится инструментом оптимизации расходов. Глава Start Илья Алексеев поясняет, что формат коэксклюзива позволяет платформам распределять инвестиции, снижать риски, а также объединять маркетинговые и креативные ресурсы нескольких площадок.
Однако не все участники рынка придерживаются стратегии широкого партнерства. В Wink и Kion подчеркивают, что делают ставку на эксклюзивность контента для развития собственного бренда.
Так коллаборации с другими видеосервисами рассматриваются Wink как ситуативная мера, когда этого требует экономика конкретного проекта. Приоритетом остается сотрудничество с телеканалами. В политике Kion оригинальный контент считается ключевой точкой дифференциации бренда, поэтому развитие уникальной библиотеки является первостепенной задачей компании.
Рост инвестиций в контент происходит на фоне общего расширения рынка легальных видеосервисов. По итогам 2025 года совокупная выручка площадок увеличилась на 29,2%, достигнув 220,1 млрд рублей. Основным драйвером доходов остается подписная модель (165,9 млрд рублей), при этом средняя стоимость подписки в индустрии выросла на 15%. Участники рынка связывают положительную динамику также с увеличением общего числа активных пользователей.
Напомним, ранее "Кабельщик" писал, почему коллаборации становятся одним из главных драйверов развития ОТТ-рынка и как это отражаются на бизнесе онлайн-кинотеатров.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
