В 2025 году 68% крупнейших рекламодателей США увеличили расходы на ТВ-рекламу, особенно в сегменте Connected TV, где просмотры выросли на 46%. Компании, в числе которых оператор T-Mobile, активно перераспределяют бюджеты, чтобы удерживать и привлекать аудиторию в условиях рыночной нестабильности.
Зарубежные бренды, приостановившие маркетинг в России после 2021 года, начали запрашивать условия размещения рекламы на федеральных телеканалах у Национального рекламного альянса. Прогнозы показывают, что при возвращении зарубежных брендов темпы роста рынка рекламы могут увеличиться до 25%.
Таким образом рост составит 27% по сравнению с прошлым годом. Вместе с тем отмечается, что за последние четыре года доля рекламодателей-производителей товаров сократилась с 75% до 45%, тогда как доля услуг выросла с 25% до 55%.
Государство может поднять ставку обязательного отчисления для операторов связи или ввести сбор за распространение рекламы в интернете. Повышение ставки негативно скажется на операторах, так как пройдет на фоне увеличения налога на прибыль до 25% и отмены льгот на плату за частоты для LTE, считают эксперты.
Второе место — у "Яндекса": его TVR составляет 117,1 тысяч при росте на 89%. А третье — у Ozon с TVR 86,8 тысяч. Примечательно, что по итогам прошлого года топ-15 покинули "Авито" и Wildberries. Хотя добавились и новые игроки.
К этому числу относятся и вернувшиеся компании, которые не размещались больше одного года. Кроме того, более 400 рекламодателей регионального телевидения в прошлом году увеличили бюджет, а 84 — географию размещения.
Рекламодатели связывают поиск и тестирование новых измерительных решений с неточностью в телерейтингах Национальной рейтинговой службы США Nielsen. Со стороны игроков рынка поступают жалобы на то, что служба занижает активность зрителей.
Наш сайт использует файлы cookie и схожие технологии работы с персонализированной информацией. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie.
