ОТТ

А рынок рекламы в этом сегменте — на 4,2% впервые за 2 года. При этом стоимость рекламы на некоторых нелегальных площадках достигла уровня легальных сервисов или превысила его: CPM для pre-roll составил около 260 руб., для multi-roll — 210 руб. Доля рекламных бюджетов, направляемых на пиратские ресурсы, при этом снизилась с 3,4% до 2,7%

В первом полугодии он увеличился на 4,2%, до 17,3 млн долларов, впервые с 2019 года показав рост. Трафик поисковых запросов к пиратским ресурсам увеличился на 5,7%. Несмотря на это, доля кинопремьер, попавших в нелегальный доступ, снизилась до 38% против более 52% годом ранее, а зарубежные релизы по-прежнему пиратят значительно чаще российских — 57% против 10%. 

Зарубежная платформа, несмотря на ограничения, увеличила дневную аудиторию на 4% — до 22,4 млн пользователей, сохранив позиции одного из самых популярных видеосервисов. Устойчивость YouTube сохраняется благодаря сформированной аудитории, качеству контента и широкому распространению способов обхода ограничений. Лидером рынка остается "VK Видео", "Яндекс Видео" также показал рост.

Детский контент популярен не только среди юной аудитории: 69% взрослых хотя бы иногда смотрят мультфильмы и семейные фильмы, а 26% делают это без детей. Чаще всего такой контент выбирают ради положительных эмоций и ностальгии, при этом наиболее востребованными остаются классические мультфильмы и семейное кино. Основной площадкой для просмотра этого тематического контента остаются видеоплатформы — их выбирают 60% опрошенных.

Стриминг продолжает усиливать позиции: в мае его аудитория достигла 72 млн человек. Основной интерес зрителей по-прежнему сосредоточен на длинных видео, которые обеспечивают 70% просмотров, причем пик активности совпадает с традиционным телевизионным прайм-таймом. Самыми популярными темами стали новости и бейсбол. Подписчики YouTube Premium проводят на платформе почти в полтора раза больше времени, чем обычные пользователи.

Современные зрители перешли к фрагментарному потреблению контента, уделяя просмотру фильмов и сериалов лишь около 8% своего времени. Согласно исследованию, пользователи предпочитают постоянно переключаться между короткими роликами, социальными сетями и мессенджерами в любое время суток, что вынуждает стриминговые платформы адаптироваться и внедрять новые форматы вроде микродрам для удержания внимания и монетизации.

Трансляцию посмотрели 4,5 млн зрителей, а сервис получил более 400 тыс. новых подписчиков за день. Одновременно спортивное направление платформы усилило коммерческие позиции — число партнеров в сезоне 2025/26 выросло в 2,5 раза и превысило 15 брендов. При этом телевидение сохраняет лидерство по охвату спортивного контента: так, аудитория матчей КХЛ на федеральном канале за сезон достигла 39,1 млн зрителей против 3,1 млн просмотров на "Кинопоиске".

По итогам 2025 года абонентская база платного ТВ в Казахстане достигла 2,1 млн пользователей, увеличившись на 2,2%, при стабильном проникновении услуги на уровне 35%. Лидирует OTT (36,4% абонентов), тогда как доля кабельного ТВ снижается до 31,3%, а IPTV — до 26,2%, с дальнейшим ростом интернет-платформ до 48% к 2030 году. Выручка рынка составила 62,4 млрд тенге (+7%) — рост обусловлен повышением тарифов.