Компания Glance представила на международной телевизионной выставке MIPCOM 2026 в Каннах исследование мирового рынка телевидения и стриминговых платформ, охватившее 48 стран. Согласно отчету, индустрия сталкивается с сокращением выпуска нового контента, снижением интереса аудитории к традиционному телевидению и изменением зрительских предпочтений в пользу уже известных сериалов.
За первые девять месяцев 2026 года количество новых сериалов на традиционных телеканалах уменьшилось на 12% в годовом выражении. Схожая тенденция наблюдается и на стриминговом рынке: объем нового контента на Netflix сократился на 12%, а на Disney+ — сразу на 41%. При этом библиотеки платформ продолжают пополняться за счет сотрудничества с телеканалами и другими вещателями, что позволяет расширять каталоги без сопоставимого роста числа собственных премьер.
Одновременно аудитория все чаще отдает предпочтение продолжениям знакомых историй, а не новым проектам. Эта тенденция особенно заметна в Испании, где доля новых сезонов уже существующих сериалов среди десяти самых популярных проектов Netflix выросла с 35% в 2023 году до 58%. В то же время доля совершенно новых сериалов в этой категории снизилась с 65% до 33%. Такие изменения указывают на растущую роль проверенных франшиз в борьбе стриминговых сервисов за внимание зрителей.
Традиционное телевидение продолжает терять аудиторию. В первой половине 2026 года ежедневное время просмотра телевизионного контента сократилось на всех рынках, вошедших в исследование. В США наиболее наглядно проявляется перераспределение видеопотребления в пользу стриминга: с января 2024-го по июнь 2026 года его доля увеличилась с 36% до 48,5%. За тот же период доля эфирного телевидения уменьшилась с 24,2% до 19,8%, а кабельного — с 27,9% до 19,5%.
Изменения затрагивают не только зрительские привычки, но и рекламный рынок. В 2023–2025 годах доля стриминговых сервисов традиционных вещателей в телевизионных рекламных доходах Великобритании выросла с 23% до 29%, а во Франции — с 9% до 14%. При этом увеличиваются и рекламные поступления платформ, работающих по подписной модели, что отражает расширение рекламных возможностей стримингового сегмента.
На международном рынке сериалов ведущие позиции по экспорту сохраняют США и Великобритания. Франция вышла на один уровень с Турцией, заняв третье место. В совокупности на эти четыре страны приходится 60% международного экспорта игровых сериалов. В сегменте развлекательных и документальных форматов распределение влияния меняется: суммарная доля Великобритании, США и Нидерландов сократилась на пять процентных пунктов и достигла 58%.
Напомним, как ранее писал "Кабельщик", российские онлайн-кинотеатры удвоили количество совместных проектов.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
