АКАР: за три квартала 2020 года объем рекламного рынка в России сократился на 8%

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представила итоги развития рекламного рынка за первые три квартала 2020 года, передает Sostav.

Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения составил более 315 млрд рублей, что на 8% меньше, чем в 2019 году.

Все сегменты, за исключением интернета, показали отрицательную динамику. Объем рекламы на телевидении упал на 7% и составил 112 млрд рублей. Сегмент Out of Home снизился на 29% до 22,1 млрд рублей. Больше всех пострадали радио и пресса: их показатели упали на 33 и 47% соответственно и составили 7,5 и 5,8 млрд рублей. Интернету удалось сохранить свои позиции.

Эксперты АКАР считают, что телевидение и интернет сумели "лучше адаптироваться к такому специфическому кризису", как пандемия Covid-19. Директор по инвестициям Publicis Groupe Russia Екатерина Алексеева считает, что по итогам года картина улучшится, так как в IV квартале рынок традиционно восстанавливается.

По оценке GroupM, динамика суммарных телевизионных рекламных инвестиций за 2020 год покажет сокращение на 5−6% относительно прошлого года. В Dentsu Russia также оценили годовой результат на уровне -5%, а коммерческий директор Havas Media рассчитывает, что падение не превысит 3−7%.

"Сегмент ТВ продемонстрировал один из самых интенсивных камбеков — после -22% в II квартале, в третьем АКАР оценил падение всего в 3,6%", — отмечает руководитель департамента контроля и результативности медиазакупок OMD OM Group Андрей Скородумов. Эксперт считает, что сокращение падения связано в первую очередь с отложенными инвестициями рекламодателей.

По словам директора по стратегии и исследованиям Media Instinct Group Евгения Балдина, у телевидения есть потенциал для возврата к положительной динамике в 2021 году, поскольку оно сохраняет массовую аудиторию, использует новые подходы и показывает высокую эффективность как рекламоноситель для большого количества категорий. В Media Direction Group ожидают увидеть поквартальный рост, начиная с II квартала 2021 года.

Согласно данным АКАР, суммарный объем региональной рекламы в средствах ее распространения по четырем медиа сегментам — телевидению, радио, прессе и наружной рекламе — в I-III кварталах 2020 года составил примерно 25,5 млрд рублей, что ниже аналогичного показателя прошлого года на 21%. При этом все сегменты регионального рынка имели отрицательную динамику.

Стоит отметить, по данным источников "Коммерсанта", российский рынок ТВ-рекламы в III квартале 2020 года упал на 2,5%.

Кстати, за последние шесть месяцев в США количество показов рекламы на Connected TV выросло на 23% в годовом исчислении. Такие данные приводит исследовательская фирма Innovid. Компания изучила данные более 60 млрд рекламных показов, выполненных на ее платформе с 1 июля по 30 сентября 2020 года.

Изучив рекламу, эксперты Innovid обнаружили, что аудитория гораздо лучше реагирует на интерактивную рекламу. Объявления с интерактивными элементами, дающими зрителям возможность выбора, имели показатель вовлеченности в 14 раз больше, чем следующий по величине тип рекламы.