Поведенческие привычки потребителей телеконтента продолжают меняться, и когда речь идет о США, сильнее всего этот процесс заметен в среде местных жителей азиатского происхождения, сообщает RapidTVNews со ссылкой на исследование от Horowitz Research.

Согласно докладу "Азиатское направление: Медиа рельеф 2018", азиатские телезрители в США адаптировались к стримингу быстрее, чем рынок в целом. Три четверти азиатских телезрителей (75%) используют стриминг по меньшей мере как часть того ТВ-контента, который они смотрят. В целом по американскому рынку доля зрителей, поступающих так, составляет 68%.

Исследование также выявило, что азиатские телезрители тратят 44% своего времени на стриминг, в то время как обычным телетрансляциям посвящено 38% их времени. Среди телезрителей в целом, 35% времени тратится на стриминг, а 43% - на традиционное ТВ. Отмечено, что азиаты с вдвое большей вероятностью, чем другие телезрители, готовы отказаться от обычных трансляций ТВ. 14% азиатских телезрителей посвящают более 75% своего времени просмотра стримингу, среди потребителей в целом так поступают только 7%.

Большое влияние на американцев азиатского происхождения имеет YouTube. Как отмечают аналитики, 82% азиатских стримеров сообщили, что ищут контент именно на этом видеосервисе. Также они в два раза чаще, чем в другие потребители на рынке, говорят, что YouTube – первый сервис, на котором они смотрели ТВ. Так отвечает 21% азиатских пользователей и 10% пользователей по рынку в целом. Кроме того, азиатские стримеры сообщили, что они проводят на YouTube столько же времени, сколько на Netflix: 28% от их общего времени просмотра - на YouTube и 29% - на Netflix. Привлекательность YouTube выше среди двуязычных и азиатоязычных пользователей, 29% из них заявили, что YouTube был их первым ресурсом такого рода. Среди американцев азиатского происхождения, говорящих только по-английски, лишь 15% заявили, что YouTube был их первым ресурсом такого рода.

"Аазиатская аудитория давно бросает вызов традиционному ТВ. Хотя рынок контента, отвечающего языковым и культурным запросам пользователей, существовал всегда, лингвистическое и культурное разнообразие азиатского рынка сделали масштабность препятствием", - отмечает представитель Horowitz Адриана Уотерстон (Adriana Waterston).

По ее словам, именно поэтому еще до широкополосного интернета и YouTube двуязычная и азиатоязычная аудитория, составляющая основу всей азиатской аудитории США, стала двигаться в онлайн, чтобы там найти подходящий контент. Стриминг решает проблему масштаба, что дает возможность и традиционным, и новым провайдерам обслужить азиатскую аудиторию максимально качественно, подчеркнула аналитик.

 

Видеоблог главреда: самые читаемые новости с комментариями


Хайпы Международного конгресса НАТ

Только завершившийся Конгресс НАТ уже успел разойтись на цитаты, термин "мутная цифровизация" ушел в народ, наконец, окончательно легитимизировав тихое роптание отрасли по поводу ФЦП. Разбираем основные темы и новости, прозвучавшие на конгрессе.