В рамках деловой программы мероприятия "Кабельщик #НЕФОРМАТ" Дмитрий Колесов, директор департамента новых технологий J’son & Partners, представил доклад "Что и как телеканалы и онлайн-кинотеатры предлагают зрителю". По его словам, общая выручка рынка платного ТВ в 2025 году достигла 183,8 млрд рублей, а рынок легальных видеосервисов показал результат в 220 млрд рублей. Эксперт отметил, что главным устройством для современного зрителя стало Smart TV: проникновение подключенных "умных" телевизоров выросло до 63%, а среднее число таких устройств в домохозяйстве достигло 1,34.
Общее количество абонентов платного ТВ в 2025 году составило 61,1 млн. Структура рынка по технологиям доставки выглядит следующим образом: спутниковое ТВ — 37,2%, кабельное ТВ — 20,6%, IPTV — 21,9%, ОТТ — 20,3%. В 2025 году ОТТ-сегмент укрепил позиции ключевой растущей технологии.
Лидерами рынка по абонентской базе стали "Ростелеком" (32,5%), МТС (25,4%) и "Триколор" (20,2%). Доля оператора "Эр-Телеком" составила 6,4%, "Орион" — 3,4%, "Вымпелком" — 3,2%, НТВ-Плюс — 1,2%. Прочие операторы суммарно составили 7,8%. Средний доход на одного абонента (ARPU) в 2025 году достиг 222 рублей (+8% к 2024 году), а прогноз на 2026 год составляет 238 рублей. Общая выручка сектора в 2025 году достигла 183,8 млрд рублей, из них 165,4 млрд — абонентские платежи. Рынок тематических телеканалов насчитывает 452: 376 платных и 76 бесплатных.
Рынок легальных видеосервисов показал уверенный рост: выручка за 2025 год составила 220 млрд рублей. Рост обеспечен увеличением стоимости подписок (психологический порог — 500 рублей) и расширением абонентской базы. Дмитрий Колесов подчеркнул размытие границ между площадками: сегодня телеканалы и онлайн-кинотеатры активно сотрудничают, формируя единый контентный ландшафт.
Важным трендом стало создание эксклюзивных телеканалов: операторы запускают собственные проекты для удержания аудитории. Рекордсменом здесь выступает "Триколор" с 49 проектами.
Среди контентных трендов эксперт отметил стабилизацию библиотек онлайн-кинотеатров. Крупнейшие игроки, включая Кинопоиск, Wink, Okko и ИВИ, оптимизируют свои каталоги в диапазоне от 8 до 11 тысяч тайтлов. Также выросли рекламные доходы. Происходит синхронизация стратегий, при которой границы между классическими ТВ-каналами и онлайн-платформами стираются, а партнерства между ними становятся обязательным условием для производства оригинального контента.
Напомним, ранее "Кабельщик" писал, что глобальный рынок онлайн-видео впервые обошел платное ТВ по доходам и числу подписок в 2025 году.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
