К концу 2025 года количество подписок на онлайн-видео в мире достигло 2,24 млрд, увеличившись на 17,6% по сравнению с предыдущим годом, согласно данным аналитического агентства Omdia, которые приводит издание Advanced Television. Тем временем абонентская база платного ТВ сократилась до 1,03 млрд пользователей.
Онлайн-видео впервые опередило платное ТВ, заработав 176 млрд долларов (+13,5%), в то время как доходы от платного ТВ снизились до 170 млрд долларов (-4%). На долю онлайн-видео теперь приходится 68,4% от общего числа подписок в мире (3,3 млрд). Основным фактором быстрого роста подписок стали недорогие тарифы с рекламной поддержкой, запускаемые онлайн-кинотеатрами и телеком-операторами.
Эксперты отмечают, что стремительный рост 2025 года — самый значительный с 2021 года — носит временный характер. В ближайшем будущем платформы планируют сместить фокус с привлечения новых пользователей на увеличение выручки от текущей базы, в частности, через повышение цен на премиальные тарифы без рекламы.
В связи с этим аналитики прогнозируют замедление темпов роста рынка до 5,6% в 2026 году, так как основные рынки онлайн-видео постепенно приближаются к насыщению. В долгосрочной перспективе эксперты ожидают сохранения невысоких темпов ежегодного прироста на уровне нескольких процентов.
Напомним, ранее "Кабельщик" писал, что по данным АКАР, объем видеорекламы в России (ТВ и онлайн-видео) по итогам 2025 года увеличился на 10%, до 312 млрд рублей, а общий рекламный рынок вырос на 8,5%, достигнув 980 млрд рублей.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
