Деловое издание “Ведомости” представило результаты исследования стратегий ведущих игроков отечественной медиаиндустрии, подготовленного к ежегодной конференции “Медиабизнес”. По итогам 2026 года роста выручки ожидает 65% опрошенных компаний, еще у 27% показатели останутся на уровне прошлого года. В сегменте компаний с рекламной моделью бизнеса картина более сдержанная: рост доходов прогнозируют 46,1% респондентов, а еще 46,1% рассчитывают сохранить прошлые показатели. При этом половина рекламных медиа зафиксировала рост затрат на производство контента и удорожание маркетинга, из-за чего 61,5% игроков этой группы провели оптимизацию расходов.
Главными вызовами и одновременно возможностями на 2027 год участники рынка называют внедрение искусственного интеллекта (78,6%) и трансформацию ландшафта соцсетей (50%). Среди существенных рисков представители подписных и рекламных сервисов также отметили вероятное ужесточение регуляторной среды, ограничения в интернете и формирование “белых списков”. В ответ на замедление рынка большинство компаний планирует диверсифицировать источники доходов и развивать гибридные модели монетизации.
С аналогичным прогнозом на конференции выступил генеральный директор “Газпром-Медиа Холдинга” Александр Жаров. Он отметил, что позитивная динамика на рынке сохранится, однако его ключевыми трендами станут опережающий рост цифровых сегментов, консолидация вокруг крупных игроков и увеличение доли нерекламных доходов — за счет подписок, лицензирования и монетизации библиотек. Главным вызовом 2027 года Жаров назвал борьбу за распыляющуюся по разным платформам аудиторию и ее эффективную монетизацию. По его словам, на классическом ТВ нереализованным остается до 20% рекламного инвентаря, в связи с чем победят те компании, которые смогут выстроить точное прогнозирование и охватить зрителя на всех цифровых площадках.
Напомним, ранее "Кабельщик" писал, что компания Glance представила на международной телевизионной выставке MIPCOM 2026 в Каннах исследование мирового рынка телевидения и стриминговых платформ, охватившее 48 стран.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
