По итогам 2025 года объем российского рынка онлайн-кинотеатров вырос на 39% и достиг 189 млрд рублей, сохранив темпы роста, приближенные к предыдущим годам, следует из отчета "ТМТ Консалтинг". Основным драйвером роста стала подписочная модель, которая принесла 182,6 млрд рублей — рост на 42% относительно 2024 года). В то же время доходы от разовых покупок (TVoD/EST) остались незначительными, их доля в структуре рынка не превысила половины процента. Рекламные доходы снизились на 13% по сравнению с 2024 годом и составили 6,4 млрд рублей, что привело к уменьшению доли AVoD до 3%.
Число домохозяйств с хотя бы одной платной подпиской превысило 23 млн, что составляет 36% всего населения. В среднем одно домохозяйство подписано на 3,7 сервиса. ARPU вырос на 37% и достиг 721 рубля, что объясняется ростом тарифов и увеличением числа подписок.
Лидером рынка по итогам 2025 года остается "Кинопоиск" с долей 31%. За ним следуют "Okko" и "Иви" (по 15% у каждого сервиса), с небольшим отрывом идет Wink (14%). Кион занимает 7% рынка, Premier и Start — по 6%.
"Кинопоиск" увеличил выручку на 44% (превысив прошлогодние 40%) и привлек 18,5 млн подписчиков Яндекс. Плюс, что на 23% больше, чем годом ранее. Растущая популярность обусловлена обновлением платформы и повышением дохода на пользователя.
Okko показал самый высокий рост — +80%, благодаря успеху спортивных трансляций, которые принесли около 2/3 новых подписчиков. Среднемесячное число подписок выросло на 48%, а стоимость подписки повысилась с 199 до 299 рублей.
Иви за год увеличил выручку на 35%, а база подписчиков выросла на 40%, благодаря усиленной работе над контентом и запуску 11 сериалов собственного производства. Общее время просмотра выросло на 153%.
Выручка Wink выросла на 16%, Платформа привлекала новых пользователей через оригинальные сериалы (16 проектов за год) и подписку Mixx T2. По числу платящих подписчиков (15,9 млн) он занял второе место после "Кинопоиска".
"Кион" увеличил выручку на 15%, а число подписчиков — на 5%.
Выручка Start выросла на 68%, число платящих подписчиков сервиса – в 2,7 раза. Заметный экономический эффект обусловлен введением партнерских список с другими онлайн-кинотеатрами. Платформа продолжает развивать направление originals — в 2025 году подписчикам было предложено 16 новых сериалов и 10 фильмов собственного производства.
Premier увеличил выручку на 70% благодаря новой стратегии, ориентированной на партнерства и объединение с Rutube. Сервис также выпустил 28 оригинальнов проектов.
В 2025 году из состава игроков с рыночной долей более 5% выбыл видеосерсвис Amediateka. При этом динамика сервиса подожительная: выручка выросла на 24%, число платных пользователей увеличилось на 21%.
Рост рынка обусловлен развитием партнерских программ, которые стали главной особенностью 2025 года. Одним из примеров стало превращение платформы "Кинопоиск" в мультифункциональную платформу для продажи контента других сервисов, а переход видеосервиса Start к партнерским моделям с другими онлайн-кинотеатрами принес взаимную выгоду и способствовал росту всей индустрии. Также отмечено повышение стоимости подписок, развитие специализированных направлений, таких как спорт через Okko и детский контент (после замедления YouTube), а также расширение библиотек за счет сотрудничества с азиатскими, турецкими и латиноамериканскими производителями. Технологический прогресс, включая улучшение рекомендательных систем и рост популярности smart-телевизоров, способствовал повышению доступности и удобства пользования сервисами. Аналитики ТМТ также отмечают, что сериальное производство продолжается несмотря на увеличение затрат. Однако трендом последнего времени стало сопроизводство с целью сокращения расходов.
В целом, эксперты прогнозируют, что рынок продолжит рост и в 2026 году, ожидая увеличение на 20% и достижение объема в 226 млрд рублей.
Напомним, как ранее писал "Кабельщик", российские онлайн-кинотеатры завершили 2025 год с совокупной выручкой 220,1 млрд рублей, увеличив показатель на 29,2%, следует из отчета J’son & Partners Consulting.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
