В первом полугодии 2026 года среднее время просмотра видео в день на одного пользователя на крупнейших видеоплощадках в сегменте десктопных и мобильных устройств увеличилось на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составило 87,7 минуты. Без учета показателей YouTube средняя продолжительность смотрения на одного пользователя в этой выборке снизилась на 5%. Такие данные агентства Future Lab (входит в ГК Starlink) на основе измерений Mediascope приводит "Коммерсант".
Годом ранее динамика в аналогичном периоде была обратной: среднее время на пользователя по всем площадкам сокращалось на 27%, а без учета YouTube — росло на 32%.
В первом полугодии 2026 года показатель времени просмотра на одного пользователя у самого YouTube на десктопах и мобильных устройствах вырос на 24% — до 99 минут в день (в первом полугодии 2025 года наблюдалось снижение на 28,6%).
Исследование Future Lab охватывает поведение пользователей в России на компьютерах и мобильных устройствах. В расчет не включались просмотры на Smart TV, встроенные плееры на сторонних сайтах (эмбеды), а также статистика сервиса "VK Видео" (измеритель предоставляет данные по группе VK как по единой платформе).
По данным Future Lab, у Rutube среднее время просмотра в день на пользователя с учетом встроенных плееров сократилось на 4,7% — до 41 минуты. Без учета эмбедов показатель платформы вырос на 9,5% и составил 62,8 минуты. В самом Rutube с выводами о снижении смотрения не согласились, отметив, что, по данным Mediascope, время просмотра платформы в расчете на население с учетом эмбедов в первом полугодии 2026 года увеличилось на 9,1%.
В VK сообщили, что в отдельном мобильном приложении "VK Видео" среднее время просмотра по данным Mediascope в первом полугодии выросло на 65% в годовом выражении и приблизилось к 100 минутам.
Представители онлайн-кинотеатров и видеосервисов отметили специфику перераспределения трафика между устройствами. В Wink указали, что на мобильное смотрение в первом полугодии влияли локальные ограничения мобильного интернета, тогда как доля просмотров на Smart TV демонстрирует динамичный рост. В "Яндексе" динамику просмотров связали с развитием поисковых алгоритмов и рекомендательных систем. В Start сообщили об эффекте от более точного прогнозирования интереса аудитории к контенту.
Отраслевые эксперты связывают динамику показателей на экранах ПК и смартфонов с завершением фазы первичного перераспределения аудитории после замедления зарубежного видеохостинга в 2024–2025 годах. По оценке аналитиков, рынок перешел от взрывного притока пробных пользователей к стабилизации ядра аудитории на каждой из платформ.
Напомним, ранее "Кабельщик" приводил данные исследования агентства Omdia, согласно которому около 75% жителей США регулярно используют смартфон во время просмотра телевизора, разрываясь между большим экраном и мобильным устройством.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
