В первом квартале 2026 года состав лидеров ТВ-рекламы претерпел изменения, сообщают "Ведомости". Несмотря на общую стабильность спроса, часть крупнейших брендов существенно снизила свое присутствие в телеэфире, перераспределяя бюджеты в пользу цифровых каналов.
Согласно расчетам крупных рекламных агентств, в топ-20 рекламодателей заметно сократили объемы размещений (в GRP — пунктах рейтинга) следующие компании: "Яндекс" — падение на 39–46%; "Эвалар" — сокращение на 35–44%; ВТБ — снижение на 34–40%; "Т-технологии" — уменьшение на 26–27%. Представители компаний объясняют такую динамику гибким планированием маркетинговых задач и ставкой на инструменты digital-маркетинга, где эффективность инвестиций легче поддается измерению.
На фоне общего снижения у ряда игроков, другие компании, напротив, активно увеличили объемы телерекламы: Wildberries — рост на 73–110%; "Авито" — увеличение на 34–42%; Альфа-банк — рост активности на 24–29%.
Бессменным лидером рейтинга по объему рекламной активности на ТВ остается "Сбер", за ним следует Ozon. При этом, по оценкам экспертов, суммарный объем GRP топ-20 рекламодателей по сравнению с прошлым годом снизился незначительно (на 1–2,5%), что в Национальном рекламном альянсе (НРА) называют "статистической погрешностью", подтверждающей стабильно высокий интерес бизнеса к телевидению.
Аналитики отмечают, что рынок становится более концентрированным: на топ-20 компаний сегодня приходится около 52% всех ТВ-бюджетов. Эксперты связывают это с тем, что влияние сезонных факторов (например, фармацевтики или товаров к праздникам) ослабевает, уступая место масштабным и стабильным инвестициям крупнейших экосистем и банков. Несмотря на локальные сокращения бюджетов отдельными брендами, уровень распроданности рекламного инвентаря на второе полугодие 2026 года остается высоким и достигает 100% на ряде каналов.
Напомним, ранее "Кабельщик" приводил исследование, что в 2025 году рынок ТВ-рекламы замедлил рост.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
