Российский рынок мессенджеров демонстрирует значительные изменения: по данным Mediascope, которые приводят "Ведомости", в марте 2026 года лидерство по охвату удержал Telegram (72,2 млн пользователей в сутки), однако на вторую строчку с показателем 61,5 млн человек поднялся мессенджер Max, показавший рост аудитории на 46,3% по сравнению с декабрем прошлого года. Позиции WhatsApp* на этом фоне продолжают стремительно снижаться: его среднесуточный охват за тот же период упал на 56,5%, до 30,3 млн пользователей.
Аналогичная расстановка сил наблюдается и по показателю среднемесячного охвата: Telegram удерживает первое место (94,3 млн человек), Max занимает вторую строчку (83,2 млн), а WhatsApp* замыкает тройку (76,5 млн).
Перераспределение аудитории происходит на фоне регуляторных мер, которые государство внедряет с августа 2025 года. Роскомнадзор последовательно ограничивает функционал Telegram и WhatsApp*, в частности, накладывая запреты на совершение звонков в этих приложениях. Дополнительное давление на рынок оказывает позиция ФАС: ведомство указывает на признаки нарушений законодательства в рекламных размещениях на ограниченных ресурсах.
Хотя для рекламодателей в Telegram установлен переходный период до конца 2026 года, многие крупные рекламные группы рекомендуют клиентам минимизировать присутствие на площадке из-за регуляторных рисков. Это особенно ощутимо для рынка инфлюенс-маркетинга, где Telegram до недавнего времени занимал от 40% до 50% всех рекламных бюджетов у блогеров.
Напомним, как ранее писал "Кабельщик", ФАС начала ограничивать активность рекламодателей на ресурсах Telegram. Учитывая переходный период для рекламодателей до конца 2026 года, многие бренды уже сейчас корректируют свои маркетинговые стратегии, опасаясь рисков, связанных с использованием площадок, которые находятся под пристальным вниманием регулятора.
*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской на территории России.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
