В первом полугодии 2026 года российские видеосервисы сделали ставку на сочетание популярных кинотеатральных премьер и эксклюзивного контента собственного производства, пишет "БК Медиа". Аналитики отмечают, что успех платформ напрямую зависел от способности эффективно интегрировать в свои библиотеки как главные блокбастеры, так и оригинальные проекты.
Лидером по охвату аудитории стал фильм "Чебурашка 2″. Картина вошла в топы шести из семи ведущих сервисов, подтвердив эффективность стратегии онлайн-кинотеатра Start, ориентированного на производство собственного контента.
В десятку наиболее востребованных лент на пяти платформах также вошли "Горничная", "Сказка о царе Салтане", "Алиса в Стране чудес" и "Новая теща". В контентной стратегии площадки Wink и Premier фокусируются на российском продукте, другие сервисы сохраняют значительную долю зарубежных картин. Ярким примером стал боевик "Убежище" с Джейсоном Стэйтемом: при скромных кассовых сборах в кинотеатрах, проект стал хитом онлайн-проката, собрав почти 2 млн зрителей. Также востребованной осталась "Иллюзия обмана 3″ с аудиторией 2,9 млн человек.
Главным трендом в сериальном сегменте стала трансформация "Кинопоиска" в модель полноценной платформы. "Кинопоиск" в рамках единой подписки "Яндекс Плюс" интегрировал контент партнерских онлайн-кинотеатров, предоставив 15 млн пользователей платный доступ к библиотекам "Амедиатеки", Start, "Смотрим" и витринам федеральных телеканалов (Первый канал, НТВ, ТНТ и других) без необходимости переключаться между разными приложениями. Наиболее востребованным проектом среди партнерского контента на "Кинопоиске" стал сериал "Трешка".
Другие игроки рынка закрепили за собой нишевые стратегии. Wink продолжает опираться на библиотеку СТС и хиты уровня "Ландышей", которые пользуются спросом благодаря повторным просмотрам. Иви сделал ставку на женскую аудиторию. Платформа успешно замещает турецкие мелодрамы российскими сериалами телеканала "Домашний": лидером последнего месяца стал сериал "Берега любви", который привлек более 1,5 млн уникальных зрителей. Среди контента собственного производства - в топе держится сериал "История его служанки". Okko делает упор на эмоционально насыщенные "сериалы-события". В топе полугодия закрепился детективный триллер "След Чикатило": все части проекта объединены в одной карточке, поэтому даже при разных названиях сезонов зрители легко переходят к просмотру предыдущих историй.
Start зафиксировал историческое достижение: в июне совокупное число просмотров оригинальных проектов платформы превысило миллиард. Первое место занял совместный проект Start и Wink - "Дети перемен". Одним из флагманов остается сериал "Вампиры средней полосы", занявшие второе место в рейтинге полугодия. Premier совмещает развитие классических франшиз с производством новых оригинальных историй. Наряду с проектами "Универ. 15 лет спустя" и "Реальные пацаны", высокие показатели (более миллиона просмотров в месяц премьеры) показали: "Праздники" и "Гуляй, шальная".
Эксперты рынка констатируют: эпоху борьбы за количество релизов сменяет конкуренция за удержание аудитории. Победителями в этой гонке становятся площадки, которые не только развивают франшизы, но и выступают в роли удобных "точек входа", объединяющих многообразие отечественного индустриального контента.
Напомним, ранее "Кабельщик" писал, что аудитория старше 50 лет стала главным драйвером роста американского стриминга.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
