В первом полугодии 2026 года российские видеосервисы сделали ставку на сочетание популярных кинотеатральных премьер и эксклюзивного контента собственного производства, пишет "БК Медиа". Аналитики отмечают, что успех платформ напрямую зависел от способности эффективно интегрировать в свои библиотеки как главные блокбастеры, так и оригинальные проекты.
Лидером по охвату аудитории стал фильм "Чебурашка 2″. Картина вошла в топы шести из семи ведущих сервисов, подтвердив эффективность стратегии онлайн-кинотеатра Start, ориентированного на производство собственного контента.
В десятку наиболее востребованных лент на пяти платформах также вошли "Горничная", "Сказка о царе Салтане", "Алиса в Стране чудес" и "Новая теща". В контентной стратегии площадки Wink и Premier фокусируются на российском продукте, другие сервисы сохраняют значительную долю зарубежных картин. Ярким примером стал боевик "Убежище" с Джейсоном Стэйтемом: при скромных кассовых сборах в кинотеатрах, проект стал хитом онлайн-проката, собрав почти 2 млн зрителей. Также востребованной осталась "Иллюзия обмана 3″ с аудиторией 2,9 млн человек.
Главным трендом в сериальном сегменте стала трансформация "Кинопоиска" в модель полноценной "платформы". Благодаря единой системе рекомендаций сервис предоставил 15 млн подписчиков доступ к библиотекам партнеров, включая "Амедиатеку", Start и контент федеральных каналов. Главным событием здесь стал проект "Князь Андрей", собравший аудиторию более 3 млн пользователей.
Другие игроки рынка закрепили за собой нишевые стратегии. Wink продолжает опираться на библиотеку СТС и хиты вроде "Ландышей", которые пользуются спросом благодаря повторным просмотрам. Иви сделал ставку на женскую аудиторию, успешно замещая турецкие мелодрамы российскими сериалами телеканала "Домашний". Лидер последнего месяца — сериал "Берега любви", который привлек более 1,5 млн уникальных зрителей. Okko делает упор на эмоционально насыщенные "сериалы-события". В топе полугодия закрепился детективный триллер "След Чикатило", собравший 2,2 млн просмотров за счет интеграции всех сезонов в одну карточку.
Start зафиксировал историческое достижение: в июне совокупное число просмотров оригинальных проектов платформы превысило миллиард. Флагманом остаются "Вампиры средней полосы", занявшие второе место в рейтинге полугодия. Premier совмещает развитие классических франшиз с производством новых оригинальных историй. Наряду с проектами "Универ. 15 лет спустя" и "Реальные пацаны", высокие показатели (более миллиона просмотров в месяц премьеры) показали новинки: "Полная совместимость" и "Зенит навсегда".
Эксперты рынка констатируют: эпоху борьбы за количество релизов сменяет конкуренция за удержание аудитории. Победителями в этой гонке становятся площадки, которые не только развивают франшизы, но и выступают в роли удобных "точек входа", объединяющих многообразие отечественного индустриального контента.
Напомним, ранее "Кабельщик" писал, что аудитория старше 50 лет стала главным драйвером роста американского стриминга.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
