В I полугодии 2020 года доля российских рекламодателей на ТВ превысила долю иностранных впервые за все время наблюдений, сообщает "Коммерсант".

Согласно данным агентства Initiative, на долю российских рекламодателей пришлось 52% телевизионной рекламы, а на долю иностранных — 48%.

На российском рынке телерекламы традиционно доминировали иностранные бренды, однако в последние годы локальные бренды начали наращивать присутствие. Так, на ТВ стали активно продвигаться интернет-компании, а в категориях банков и телекоммуникаций стали появляться новые игроки с крупными рекламными бюджетами.

Пандемия Covid-19 усилила существующую тенденцию. В частности, доля отечественных брендов существенно выросла в сегменте товаров для животных — с 1% в аналогичный период 2019 года до 12%. Также увеличилось присутствие российских брендов в рекламе продуктов питания, где лидерами стали мясные производители — с 48% до 54%. Иностранные компании по-прежнему доминируют в категориях фармацевтики и товаров для ухода.

Генеральный директор Национального рекламного альянса Алексей Толстоган заявил, что в I полугодии российские компании из топ-100 крупнейших рекламодателей увеличили активность на телевидении на 12% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. "Самый динамичный рост показали онлайн- и офлайн-ритейл, финансовые и фармацевтические компании", — уточнил он.

Вице-президент по развитию бизнеса OMD OM Group Ольга Барская отметила, что российские рекламодатели не первый год увеличивают свое присутствие на ТВ, а пандемия только усилила этот тренд. "Во втором квартале, когда падение рекламной активности было весьма существенным, локальные бренды меньше иностранных сокращали ТВ-бюджеты, а в третьем их бюджеты восстанавливаются быстрее", — отмечает она. Однако Барская считает, что об устойчивом преобладании российских рекламодателей на телевидении говорить пока рано, поскольку нынешняя ситуация на рынке вызвана временным явлением.

Напомним, в июне компания GroupM опубликовала прогноз, согласно которому российский рынок ТВ-рекламы по итогам года может сократиться на 11%. При этом глобальный рынок ТВ-рекламы может упасть на 10-12%.