Объем обязательных отчислений с доходов от интернет-рекламы в федеральный бюджет по итогам первого полугодия достиг 8,47 млрд рублей. Это почти на 9% больше, чем годом ранее, когда поступления составляли 7,8 млрд рублей, следует из данных Роскомнадзора и Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), пишет "Коммерсант".
Сбор в размере 3% с доходов участников рекламного рынка действует с апреля прошлого года. Его платят рекламораспространители, операторы рекламных систем, посредники и агенты, работающие с рекламодателями. Полученные средства направляются на поддержку российских IT-компаний и отечественных информационных ресурсов.
Участники рынка связывают рост поступлений с расширением налогооблагаемой базы и повышением дисциплины отчетности. Компании адаптировали учетные системы к новым требованиям, а в ЕРИР стало попадать больше размещений, включая ранее неучитываемые операции.
Дополнительным фактором стала ценовая инфляция в рекламных закупках. На фоне высокой ключевой ставки и удорожания рекламного инвентаря выросли показатели CPM и CPC, что увеличило рублевую базу для расчета сбора даже при стабильном или сокращающемся количестве размещений. Кроме того, рекламные бюджеты активнее концентрируются в крупных экосистемах и сегменте retail media, где учет и маркировка размещений более прозрачны.
При этом в 2027 году объем поступлений может снизиться. Участники рынка связывают возможное сокращение с окончанием переходного периода по размещению рекламы в Telegram и YouTube, который действует до конца текущего года. Несмотря на ограничения, рекламодатели продолжают активно использовать эти площадки: объем размещений в Telegram, по оценкам рынка, вырос примерно на 50% год к году.
Напомним, как ранее писал "Кабельщик", объем интернет-рекламы, зарегистрированной в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР), по итогам 2025 года составил 691 млрд рублей, что на 19,5% меньше, чем годом ранее.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
