В первом полугодии бизнес перечислил в федеральный бюджет 8,47 млрд рублей обязательного сбора с доходов от интернет-рекламы. Рост поступлений связан с расширением налогооблагаемой базы, улучшением отчетности и удорожанием рекламного инвентаря. В 2027 году сборы могут снизиться из-за возможного завершения переходного периода для рекламы в Telegram и YouTube.
Объем интернет-рекламы, зарегистрированной в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР), по итогам 2025 года составил 691 млрд рублей, что на 19,5% меньше, чем годом ранее, следует из отчета Роскомнадзора. Число рекламодателей снизилось на 3,5% — до 1,25 млн, при этом крупнейшими рекламодателями остались компании из сферы торговли, IT и финансов.
Сбор составил 3,8 млрд рублей, основную часть внесли крупные бизнесы. За этот период было проведено 160 встреч с более чем пятью тысячами участников рынка, а систему улучшили для повышения удобства отчетности. Следующий отчетный период требует формирования декларации к 15 ноября и оплаты сбора до 5 декабря.
Более 200 представителей отрасли интернет-рекламы обсудили расчеты отчислений в ЕРИР на встрече с Роскомнадзором. Представители РКН объяснили участникам процесс оплаты начислений за рекламу, доступных в личных кабинетах ЕРИР и Госуслуг. До 5 сентября необходимо оплатить сбор, указав уникальный идентификатор, чтобы избежать задолженности.
С 1 сентября 2023 года за отсутствие маркировки рекламы и непредоставление данных о размещенной рекламе в Роскомнадзор организациям может грозить штраф в размере до 500 тыс. рублей.
Благодаря сервису, компании смогут удостовериться, что токен принадлежит именно той рекламе, которую им предлагают для размещения. Сервис проверки рекламной информации предложил создать "Первый ОРД", после того как блогер промаркировал как рекламный пост "Билайна". В компании заявили, что не заказывали и не оплачивали эту рекламу.
Изменения предусматривают введение штрафов за невыполнение требования о маркировке рекламы в размере от 30 тыс. до 700 тыс. рублей. Если закон будет принят, поправки вступят в силу с 1 сентября 2023 года.
Это составляет пятую часть внесенного в Единый реестр интернет-рекламы бюджета на продвижение. При этом, по данным ЕРИР, рекламодатели потратили на размещение интернет-рекламы 243 млрд рублей. Как отметили в Роскомнадзоре, не все участники рынка следуют закону.
Ведомство изменило требование после запроса оператора рекламных данных "Медиаскаута". Эксперты полагают, что это позволит сэкономить до 35% ресурсов. Кроме того, это повысит эффективность анализа рекламных кампаний.
В сентябре некоторые участники рекламного рынка не смогли зайти в Единый реестр интернет-рекламы через личный кабинет. Роскомнадзор разъяснил, что технические ошибки могут возникать, и что проблема может быть связана с электронной подписью.
Наш сайт использует файлы cookie и схожие технологии работы с персонализированной информацией. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie.
