Компания J’son & Partners Consulting обнародовала результаты исследования, посвященного российскому рынку платного телевидения по итогам 2024 года, а также прогнозы его развития до 2028 года. В 2024 году наблюдалось продолжение снижения абонентской базы традиционных технологий платного телевидения, таких как аналоговое кабельное (— 9,1%), цифровое кабельное (— 7,6%) и спутниковое ТВ (— 5,7%) по сравнению с предыдущиим годом. Однако, это падение было компенсировано за счет роста сегментов IPTV (+ 1,7%) и ОТТ (+19,3%), чему способствовали усилия двух ключевых игроков — Ростелекома и МТС. В результате, общая абонентская база платного телевидения в России увеличилась, составив 55,75 млн пользователей, что на 1,8% больше, чем в 2023 году.
Тем не менее, выручка от абонентских платежей в 2023 году выросла ниже темпов инфляции, что стало заметной тенденцией последних лет. По данным J’son & Partners Consulting, выручка от абонентских платежей за услуги платного телевидения достигла 140,5 млрд рублей, что на 8,6% больше по сравнению с предыдущим годом. В условиях ограниченных возможностей для увеличения абонентской базы операторы начали повышать стоимость своих услуг, и в 2024 году средний доход на абонента (ARPU) превысил психологический порог, составив 206 рублей. Однако в долларовом эквиваленте этот показатель немного снизился — с 2,24 до 2,22.
Количество тематических вещателей, размещающих рекламу в эфире, продолжает расти. По состоянию на апрель 2025 года в России насчитывалось 123 таких вещателя, и, по оценкам J’son & Partners Consulting, их выручка от рекламы в 2024 году составила 16,7 миллиарда рублей, что соответствует росту на 28% по сравнению с предыдущим годом. В итоге общая выручка рынка платного телевидения в России, включая абонентские платежи и доходы телеканалов от рекламы, достигла 157,2 млрд рублей.
Напомним, как ранее писал "Кабельщик", рекламный рынок в сегментах видео- и интернет-рекламы показал рост более 20% в 2024 году.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
