Группа компаний "Родная речь" пересмотрела ожидания по динамике российского медиарынка в сторону снижения, передает издание Adindex. Согласно новым оценкам, которые озвучил старший вице-президент холдинга Сергей Белоглазов в рамках вебинара "Изменение медиаландшафта", рост рынка в 2026 году составит не более 15%. Ранее, в марте, специалисты прогнозировали более высокие показатели, закладывая рост в диапазоне 15–25%.
Объем медиарынка в текущем году достигнет 1,85 трлн рублей, что на 200 млрд рублей превысит показатели предыдущего периода. Лидером роста остается интернет с учетом сегмента ритейл-медиа, ожидаемый прирост здесь составит 18% (до 1,4 трлн рублей). Телевизионный рекламный рынок вырастет на 10% (300 млрд рублей). В сегменте аудиорекламы ожидается стагнация на уровне 24 млрд рублей, тогда как пресса столкнется с падением оборотов на 5% (до 4 млрд рублей).
Аналитики подчеркивают, что без учета стремительно развивающегося направления ритейл-медиа общая динамика медиарынка составит лишь 6%, а объем достигнет 1 трлн рублей. По мнению старшего вице-президента ГК "Родная речь" Сергея Белоглазова, преодоление этой отметки станет серьезным достижением с учетом текущей макроэкономической ситуации.
Замедление темпов роста подтверждают и другие игроки отрасли. Специалисты Okkam также скорректировали свои прогнозы: если в ноябре 2025 года аналитики ожидали увеличения рынка на 28%, то в марте показатель был снижен до 24%. Таким образом, участники рынка фиксируют общее снижение потребительской и рекламной активности на фоне корректировки ожиданий по развитию отрасли.
Напомним, ранее "Кабельщик" писал, что по прогнозам аналитиков группы Okkam, рост рекламного рынка России в 2026 году замедлится до 28%.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
